O creator Tiago Jatobá levou o pai à Cidade do Rock sem que ele soubesse. A marca acompanha o festival desde a primeira edição, em 1985.

O Bob’s levou ao Rock in Rio Brasil 2026 uma ação de influência construída em cima do próprio histórico no festival. Em vez de tratar a trajetória como retrospectiva institucional, a estratégia criada pela Sotaq procurou alguém que carregasse o evento dentro da própria família. O escolhido foi o creator Tiago Jatobá, que levou o pai à Cidade do Rock de surpresa, a convite da marca, para viver junto com ele uma experiência que os dois nunca tinham dividido. O festival acontece nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, no Parque Olímpico, no Rio de Janeiro.

Segundo a marca, o Bob’s é a única presente em todas as edições do Rock in Rio desde a primeira, realizada em 1985, o que significa que boa parte do público adulto do festival cresceu associando o evento à marca sem nunca ter reparado nisso. A leitura da Sotaq foi de que esse tipo de memória não se comunica em linha do tempo. Ela precisa de um rosto e de uma cena. A curadoria partiu daí: não de quem tem mais audiência falando de festival, mas de quem tem o festival na própria biografia.

A busca correu na base própria da Sotaq, com 150 mil creators e mais de 40 curadores distribuídos por território, e usou a história pessoal como critério antes da métrica. A captação foi feita em tempo real pela Movin, produtora audiovisual do Grupo Sotaques, com equipe dentro do festival. Na edição deste ano, a operação do Bob’s na Cidade do Rock reúne quatro pontos de venda, entre eles uma unidade dedicada aos Milk Shakes e dois bares.

“Marca que atravessa quarenta e um anos de um festival não precisa contar essa história em linha do tempo. Precisa achar alguém que tenha essa história dentro de casa. Quando a gente colocou o pai do Tiago dentro do Rock in Rio, o que apareceu na tela não foi um dado de patrocínio, foi uma cena que qualquer família brasileira reconhece”, diz Vinicius Machado, fundador e CEO da Sotaq.

“O Bob’s está no Rock in Rio desde 1985, e isso quer dizer que muita gente que chega aqui hoje veio pela primeira vez trazida pelo pai ou pela mãe. Quando o Tiago apareceu na Cidade do Rock com o pai dele, a gente viu essa história acontecendo na frente da câmera. Quatro décadas de festival não se explicam, se reconhecem“, afirma Renata Brigatti Lange, diretora de Marketing do Bob’s.

O comportamento que a operação persegue é o compartilhamento. No acervo próprio da Sotaq, com mais de 3 bilhões de visualizações medidas post a post, o indicador que mais separa conteúdo lembrado de conteúdo apenas visto é o número de vezes que alguém envia aquilo para outra pessoa. Conteúdo de reencontro entre gerações circula por conversa privada, não por feed.

O Bob’s é uma das quatro marcas que a Sotaq opera simultaneamente nesta edição do Rock in Rio, ao lado de C&A, 3 Corações, que chega ao terceiro ano consecutivo com a agência, e Ipiranga, em primeira parceria.

SOBRE A SOTAQ

A Sotaq é o hub de influência do Grupo Sotaques e conecta marcas a creators em todas as regiões e tiers, da celebridade ao perfil de bairro, com estratégia, curadoria e inteligência cultural próprias. São 150 profissionais entre Fortaleza e São Paulo, base própria de 150 mil creators, mais de 40 curadores distribuídos por território e um acervo de mais de 3 bilhões de visualizações medidas post a post em mais de 340 campanhas. Entre as marcas atendidas estão Bob’s, C&A, 3 Corações, Ipiranga, 99, Localiza, Natura e Bombril. A captação e a pós-produção em campo são feitas pela Movin, produtora audiovisual do grupo.