Referência global em alta performance capilar, marca reafirma seu DNA trendsetter e consolida backstage das semanas de moda como laboratório de inovação

Presente nas principais semanas de moda internacionais da temporada como a Paris Fashion Week, assinando os bastidores de marcas como Courrèges, Mugler, Pressiat e Weinsanto, a L’Oréal Professionnel reforça sua autoridade em moda e inovação, agora também no Brasil. A marca francesa assinou a a finalização da beleza capilar do desfile de encerramento da São Paulo Fashion Week, da Apartamento 03, sob comando do estilista Luiz Claudio Silva e beleza concebida por Helder Rodrigues.

Na coleção “Atempo”, que celebrou a longevidade, a memória e a singularidade do tempo, o conceito do cabelo como peça-chave na construção da imagem foi elevado ao protagonismo. Com a proposta, L’Oréal Professionnel ressaltou o brilho, movimento e a textura natural de cada modelo, aliado ao styling profissional.

“As semanas de moda são laboratórios criativos para L’Oréal Professionnel, uma marca pioneira em inovação e visionária na criação de tendências. Acreditamos que o cabelo é um elemento essencial na construção do look. Por isso, esses momentos são uma oportunidade de demonstrar, na prática, a eficácia da nossa tecnologia e a alta performance dos nossos produtos, entregando resultados imediatos com precisão”, destaca Christoph Wolf, Diretor de L’Oréal Professionnel no Brasil.

A finalização capilar na passarela contou com produtos ícones da marca, com destaque para o Óleo Bifásico Absolut Repair Molecular, que atuou no fortalecimento da fibra selando as cutículas para entregar um brilho intenso com muita naturalidade e leveza aos fios.

Para atender à diversidade de texturas e garantir a máxima integridade da fibra capilar no backstage, o time de beleza contou com uma linha completa de haircare anti danos e styling de alta performance:

• Tratamento & Nutrição Profunda: Além de Absolut Repair Molecular Óleo Bifásico a reparação e a proteção dos fios contaram com o versátil Absolut Repair 10in1 Óleo, o nutriente e disciplinante Nutrioil Leave-in, e o protetor de fibra contra acúmulo de metais Metal Detox Leave-in.
• Definição de Texturas & Cachos: A valorização das formas naturais do casting da Apartamento 03 utilizou o Curl Expression Leave-in, para hidratação e curva perfeita, aliado ao Curl Expression Mousse, que entrega definição sem pesar.
• Alta Performance & Styling Tecni.Art: O efeito da passarela foi esculpido e estruturado com a precisão do Styling Tecni.Art Beach Waves para texturização e o multifuncional Styling All in 1 Performer, além da fixação firme e remodelável garantida pelo Styling Fix Max e pela memória térmica do Styling Flex Pli (190ml).