Empresa opera 3 Corações, Bob’s, C&A, e Postos Ipiranga na Cidade do Rock com squads de celebridades e big names, editorias criadas pelo próprio time de estratégia e produção de conteúdo em tempo real dentro do festival.

A Sotaq, agência de marketing de influência fundada por Vinicius Machado, realiza operação de marketing de influência de quatro marcas simultaneamente no Rock in Rio 2026, são elas: 3 Corações, Bob’s, C&A e Postos Ipiranga. As marcas estarão com espaços dentro da Cidade do Rock nos sete dias de festival, que acontecem em 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, no Parque Olímpico, no Rio de Janeiro.

Para as marcas, a Sotaq assume estratégia, curadoria de perfis, criação de conteúdo e produção dentro do evento. O movimento posiciona a Sotaq no centro da disputa pelo mainstream da influência brasileira, camada em que a operação envolve celebridades, big names e volumes altos de produção em janelas curtas.

De acordo com dados divulgados pela organização do festival, a edição de 2026 tem 14 patrocinadores, mais de 90 marcas presentes na Cidade do Rock, mais de 100 ativações e cerca de oito mil horas de experiência de marca ao longo dos sete dias. É o ambiente mais concorrido do calendário publicitário brasileiro, e quatro dessas marcas colocaram a mesma empresa para operar influência.

“O mercado ainda costuma separar quem trabalha com creators de quem trabalha com celebridades, como se fossem operações diferentes. Na prática, as marcas já não enxergam essa fronteira da mesma forma”, afirma Vinicius Machado, fundador e CEO da Sotaq. “Na Sotaq, a gente construiu uma operação capaz de trabalhar as duas frentes de maneira integrada, com a mesma lógica de estratégia e execução. O Rock in Rio mostra isso de forma muito clara: temos squad de celebridades, grandes nomes assinando editorias e um time de produção trabalhando simultaneamente para quatro marcas”.

Para o executivo, mais do que a quantidade de nomes envolvidos, o que chama atenção é a capacidade de operar diferentes estratégias ao mesmo tempo. “Colocar quatro marcas na rua em sete dias, cada uma com uma curadoria própria e conteúdo acontecendo em tempo real, é um teste de operação antes de ser um teste de criatividade. E foi justamente isso que nos interessou aqui”, diz. “Em um festival, o conteúdo tem uma janela de relevância muito curta. O que acontece hoje precisa ser pensado, produzido e publicado hoje. Se a operação não estiver preparada para acompanhar esse ritmo, a marca até compra presença, mas perde a oportunidade de transformar presença em conversa e conteúdo.”

O trabalho com o Bob’s concentra o desenho mais completo da operação. A Sotaq assina a estratégia e as editorias de conteúdo criadas pelo próprio time de estratégia da empresa, sob o tema “Bora de Bob’s”, que celebra os 41 anos de presença ininterrupta da marca no festival, já que o Bob’s participou de todas as edições do Rock in Rio desde a primeira, em 1985. As editorias são executadas por big names e alimentadas pela Movin, produtora audiovisual do Grupo Sotaques, que produz conteúdo em tempo real exibido no super telão da marca dentro da Cidade do Rock.

“A forma como a operação inteira precisa ser montada é dinâmica, porque estratégia, criação de editoria e captação passam a acontecer no mesmo lugar e no mesmo dia, com o time dentro da Cidade do Rock em vez de aprovando material a distância enquanto o festival acontece”, diz Machado, que neste ano terá um time maior dedicado ao festival.

Com a C&A, patrocinadora responsável pelos looks oficiais do festival e que completa 50 anos de atuação no Brasil em 2026, a Sotaq, contratada para ampliar a operação de influência no RiR, levará à Cidade do Rock um squad de celebridades, influenciadores e fashionistas para amplificar a presença da marca durante o festival. Esta será uma edição especialmente simbólica para a C&A, que celebra 50 anos de presença no Brasil e transforma o Rock in Rio em um dos palcos dessa comemoração. Com ativações exclusivas e duas lojas na Cidade do Rock, a marca leva sua história para dentro de um dos maiores eventos de música e entretenimento do mundo. O squad recebe uma missão especial: garantir que esses 50 anos não passem despercebidos. Afinal, meio século de história merece fazer barulho. A cobertura de conteúdo em tempo real será produzida pela Movin.

Com os Postos Ipiranga, estreia da Sotaq com a marca, a operação envolve uma volumetria de 50 influenciadores movimentando a ativação. E com a 3 Corações, o terceiro ano consecutivo de trabalho, a Sotaq coordena um squad de influenciadores ativando todos os dias e acompanhando o serviço de refil de café que a marca mantém no festival.

Os dois contratos mais antigos do portfólio dentro do festival ajudam a explicar o tipo de serviço que a empresa vende. “Recorrência é a métrica que ninguém consegue comprar, e chegar ao terceiro ano seguido com a mesma marca no mesmo festival diz mais do que qualquer print de alcance”, afirma VM. “No Bob’s, o desafio é justamente o oposto: uma marca que está presente desde 1985 corre o risco de virar paisagem para as novas gerações. A editoria com big name ajuda a ressignificar essa história e traduzir 41 anos de marca para o repertório de quem chega à Cidade do Rock pela primeira vez”.

A operação simultânea das quatro marcas é sustentada pela integração entre as empresas do Grupo Sotaques, com influência, criação e produção audiovisual dentro da mesma estrutura, o que permite manter times distintos rodando em paralelo no mesmo perímetro. A presença no Rock in Rio consolida a atuação da Sotaq no circuito de grandes festivais brasileiros, depois de sua participação somente este ano no Lollapalooza, São João (em 2026 foram 16 praças com forte concentração no interior do Nordeste, incluindo Campina Grande (PB) e Caruaru (PE)), Fortal, e Barretos.