Campanha #UmArtistaPRO reforça investimento contínuo da marca em educação, valorização profissional e
protagonismo dos cabeleireiros no mercado da beleza
TRUSS Professional, marca do Grupo Boticário, lança, no Dia do Cabeleireiro, celebrado em 19 de janeiro, um manifesto institucional que reforça seu posicionamento como marca que investe de forma consistente na valorização, capacitação e reconhecimento dos profissionais que movem o mercado da beleza. Intitulada #UmArtistaPRO, a iniciativa ganha forma em um filme narrado por Carolina Dieckmmann, conectando emoção, propósito e direcionamento de marca.
A data é considerada estratégica para TRUSS, que ao longo dos últimos anos estruturou um ecossistema robusto de educação profissional, com investimentos contínuos em formação técnica, desenvolvimento de carreira e experiências presenciais e digitais voltadas aos hairstylists. Com um investimento de aproximadamente R$ 40 milhões em educação ao longo de 2025 e 2026, marca projeta formar mais 220 mil cabeleireiros até o final de 2027.
O manifesto surge como um desdobramento natural desse movimento, traduzindo em linguagem de marca o papel central do cabeleireiro na cadeia de valor do setor. “O cabeleireiro é um profissional que reúne técnica, sensibilidade e visão criativa. Reconhecer essa dimensão artística e técnica é parte da nossa estratégia a longo prazo. O manifesto materializa esse olhar e reforça o compromisso da marca com quem transforma não apenas cabelos, mas histórias e trajetórias.”, afirma Giovana Orlandelli, Diretora de Comunicação e Branding de TRUSS.
Narrado por Carolina Dieckmmann, o filme aposta em uma construção sensível e institucional com foco em identificação, pertencimento e valorização humana. A narrativa parte da ideia de que, por trás de cada transformação, existe um artista atento, técnico e emocionalmente conectado ao seu trabalho.
Com imagens de acervo que retratam profissionais criando, celebrando e transformando em ação, o vídeo reforça TRUSS como uma marca que compreende a grandeza da arte capilar para além do salão, reconhecendo seu impacto na autoestima, na expressão individual e na vida das pessoas.
Mais do que uma campanha comemorativa, o manifesto #UmArtistaPRO consolida um posicionamento institucional que conecta educação, cultura e negócio. Ao celebrar o Dia do Cabeleireiro, TRUSS reafirma sua aposta no desenvolvimento do setor e no fortalecimento do protagonismo dos profissionais como base para um mercado de beleza mais qualificado, sustentável e relevante.
Confira o manifesto da campanha:
https://youtu.be/Km35wJGq3zw
https://www.instagram.com/reel/DTss4LhEez-/?igsh=OGd1Mms2MWFhaHA1
