De nome grego que significa luz, a marca propõe um olhar premium para momentos de treino, movimento e estilo
Campanha PHOS | Créditos: Alan Jonnes
Após meses de cocriação, a PHŌS chega ao mercado com a proposta de ressignificar o universo fitness unindo alfaiataria, tecnologia e design contemporâneo em uma nova linguagem de moda e performance. Criada por Gabriela Melke e Gabriel Shimitt, a marca nasce com alma olímpica, inspirada na força da luz, na elegância dos cortes e no espírito da superação, posicionando-se como uma nova referência no segmento premium de activewear.
Com peças que transitam entre o treino e o cotidiano, refletindo a estética de um corpo em movimento, PHŌS propõe um olhar sofisticado sobre o vestir esportivo, reafirmando que performance e beleza podem coexistir com leveza e propósito. “Queríamos romper com a ideia de que roupa de treino precisa ficar restrita à academia. A PHŌS nasce para quem semove, mas também para quem vive com liberdade, estilo e confiança”, afirma Gabriela Melke, fundadora da PHŌS.
A campanha de lançamento traduz o conceito de alfaiataria em movimento. O styling combina elementos de moda e performance como bodies estruturados, jaquetas e calças com corte de alfaiataria e tecidos tecnológicos, revelando uma sofisticação prática, elegante e contemporânea. “Acreditamos na moda como ferramenta de expressão. O fitness, para nós, é um estado de espírito, o equilíbrio entre potência e leveza, performance e prazer”, completa Gabriel Shimitt, co-fundador da PHŌS.
Entre os principais destaques da coleção inaugural, estão os tecidos tecnológicos que unem performance, conforto e estilo. Materiais como o Urban Hi-Flex garantem elasticidade e toque macio, enquanto a microfibra Nevada oferece secagem rápida e resistência à água. O fio Emana® (tecnologia I-Red) se destaca por incorporar minerais bioativos que absorvem o calor do corpo e o devolvem em forma de infravermelho longo, auxiliando na termorregulação, estimulação da microcirculação e melhora da elasticidade da pele, com conforto inteligente em cada movimento. Já o Nylon Charm traduz o equilíbrio entre minimalismo, performance e sofisticação com toque de alfaiataria, acabamento fosco e caimento impecável.
Com peças produzidas em materiais certificados pela OEKO-TEX, livres de substâncias nocivas, além de tecidos tecnológicos que oferecem compressão ideal, proteção UV 50+, respirabilidade e toque premium, as peças tem lançamento previsto para Novembro no site da marca com entregas em todo o Brasil.
