Mouvant – A pintura do seu movimento transforma a pintura em inspiração para explorar movimento, sensorialidade e diferentes formas de viver a pausa
Em um cotidiano marcado pelo excesso de estímulos e pela presença constante das telas, a busca por experiências capazes de reconectar as pessoas aos sentidos ganha espaço. É a partir desse cenário que a Rala Bela, marca gaúcha referência em moda fitness e casual, lança sua nova coleção Verão 2027, apresentando a campanha: Mouvant – A pintura do seu movimento, que transforma a arte e a pintura em metáforas para falar sobre movimento, pausa e as diferentes formas de encontrar refúgio na rotina.
A coleção chega ao mercado acompanhando diferentes momentos da rotina da consumidora Rala Bela. No fitness, a marca aposta em modelagens retas e funcionais, com destaque para o novo tecido canelado Balance, presente em leggings, shorts e tops, combinado às t-shirts em tecido Impulse. O Fly, lançado no inverno, retorna em novas modelagens e cores. No casual, a coleção explora texturas, transparências sutis e relevos, com tecidos como viscose ripla, plano silk, listrado makena e tricoline listrada e bordada. As principais apostas de modelagem são calça ballon, saias midi amplas, assimetrias e peplum, complementadas por rendas, amarrações e babados leves. A paleta combina azul intenso, tons de verde, amarelo luminoso e neutros utilitários, como marrons e beges.
“Mouvant foi criada pensando no movimento da consumidora Rala Bela, entendendo tanto as tendências que se conectam a ela quanto os seus comportamentos. Seguimos entregando peças que estarão sempre com ela em movimento e acompanhando diferentes momentos da sua rotina”, afirma Marines Winter Luft, CEO e diretora criativa da marca.
Da rotina à pintura do movimento
A construção da coleção partiu de pesquisas de comportamento e consumo. Durante o processo criativo, a equipe encontrou uma fotografia com efeito de movimento, na qual a imagem aparecia “tremida” como consequência do deslocamento da pessoa fotografada. A partir dessa referência, a Rala Bela transformou a imagem do movimento em uma expressão artística. O resultado deu origem à ideia de “pintar o movimento”: registrar, por meio da arte, um instante de deslocamento que normalmente seria imperceptível.
A escolha se conecta diretamente à rotina da consumidora da marca, que tem diferentes compromissos, atividades e estímulos ao longo do dia. Assim, a pintura passa a representar justamente o instante em que esse movimento é interrompido e registrado de maneira única.
“Mouvant nasceu desse desejo de olhar para a arte por uma perspectiva menos óbvia. A partir das nossas pesquisas de comportamento e consumo, percebemos que a imagem do movimento poderia ser um ponto de partida muito potente. Assim, a pintura do seu movimento surge desse encontro. É o registro de uma pausa dentro de uma rotina que está sempre acontecendo, assim como a mulher que inspira a Rala Bela, que vive em constante movimento e encontra diferentes formas de fazer suas próprias pausas”, explica Julia Luft, coordenadora de marketing da Rala Bela.
Movimento, sensorialidade e reconexão
A proposta também dialoga com a tendência de “reinicialização sensorial”, apontada pela WGSN como um comportamento que deve ganhar relevância diante de uma rotina cada vez mais mediada pela tecnologia. Nesse contexto, experiências que estimulam os sentidos e promovem uma relação mais física com o mundo ganham importância justamente como contraponto ao excesso de estímulos digitais.
Dados da GWI e da Harris Poll reforçam esse movimento de reconexão com o mundo físico: adultos passam, em média, 6h38 por dia online, enquanto 81% da Geração Z americana afirmam desejar se desconectar mais. Entre Geração Z e Millennials, 86% valorizam a possibilidade de tocar e sentir os produtos antes da compra.
É nesse encontro entre comportamento, arte e rotina que Mouvant se constrói. Mais do que representar o movimento, a coleção propõe olhar para o instante em que ele é interrompido: a pausa que permite sentir, perceber e seguir novamente. Por isso, a pergunta que guia a campanha também funciona como um convite ao público: qual é a arte que move você?
Para mais detalhes, acesse: https://loja.ralabela.com.br/.
Serviço:
Rala Bela
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