Tendência reflete mudança de comportamento e a Rala Bela aposta em inovação tecnológica para conectar consumidores ao universo da marca
Em um cenário onde saúde e estilo de vida se tornaram prioridades globais, a expressão “moda fitness” conquistou um lugar de destaque nas buscas online, estando entre os 10 termos mais pesquisados no Google. Esse movimento não é apenas reflexo do crescimento do setor esportivo, mas de uma transformação cultural que une bem-estar, funcionalidade e estética no dia a dia dos brasileiros.
Segundo o levantamento, essa procura está ligada a uma combinação de tendências sociais, culturais e econômicas, refletindo comportamentos reais de consumo. “As pessoas estão mais preocupadas com saúde, cuidados com o bem-estar e exercícios físicos. Isso faz com que palavras ligadas ao estilo de vida ativo sejam buscadas com frequência, para encontrar roupas, dicas, tendências ou marcas”, explica Julia Luft, coordenadora de marketing da Rala Bela, marca gaúcha com mais de 30 anos de atuação no mercado de moda fitness e casual.
No dia a dia
Um dos principais fatores desse crescimento é o protagonismo do Athleisure, estilo que combina peças esportivas com looks casuais. Presente nas coleções da Rala Bela há mais de três anos, essa tendência que se consolidou no mundo da moda ganhou força pela praticidade de se adaptar entre academia, trabalho e compromissos do dia a dia, sem abrir mão do conforto ou da elegância.
“Ao longo dos anos e, principalmente, no pós-pandemia, percebemos que nossas consumidoras precisavam de mais facilidade no dia a dia. Por isso, criamos peças que permitem a combinação entre o fitness e o casual, simplificando a rotina” diz Marines Winter Luft, CEO e diretora criativa da Rala Bela.
Mercado em expansão
Os números reforçam a força do segmento. Globalmente, o setor de moda fitness movimenta bilhões de dólares anualmente e cresce de forma consistente. No Brasil, o mercado tem participação expressiva e se consolida como um dos principais segmentos da indústria de vestuário.
Além do volume financeiro, há uma mudança qualitativa no perfil do consumidor. “Com o aumento do cuidado com o corpo e a busca constante por bem-estar, a procura por peças fitness que complementam a rotina e contribuem para a performance está em crescimento. Tornando este um dos maiores setores em expansão”, destaca Julia.
Tecnologia e inovação
Antenada às transformações do mercado, a Rala Bela foi uma das primeiras marcas brasileiras a lançar etiquetas com tecnologia NFC (Near Field Communication) em uma família de peças da linha fitness, na coleção Verão 2026, “Uma Jornada em Movimento”. A tecnologia seguirá presente na próxima coleção, Inverno 2026, com maior abrangência de mercado devido a ótima aceitação por parte das consumidoras que vestem a marca. Ela funciona ao aproximar o smartphone da etiqueta inteligente, no qual, a consumidora tem acesso a conteúdos exclusivos sobre a marca.
Para Julia, essa tecnologia representa uma maior conexão entre a Rala Bela e seu público. “A NFC é mais uma forma de nos conectarmos com as consumidoras RB, trazendo elas para o nosso universo e mostrando o que realmente existe por trás da marca. Usamos a tecnologia como uma ferramenta para aproximar ainda mais essa relação. Além disso, ela permite que a consumidora fique por dentro das novidades durante o treino ou nos momentos de pausa da correria do dia a dia”, finaliza.
