Evento ocupa o Parque Ibirapuera no dia 09 de maio com uma jornada que integra movimento, rituais de biohacking e curadoria multigeracional.

São Paulo, abril de 2026 – Em um momento em que o mercado global de welness atinge US$ 6,8 trilhões¹ e o Brasil se consolida como o 12º maior mercado do mundo e 1º da América Latina, surge em São Paulo um novo modelo de evento que propõe uma mudança de lógica: ao invés de segmentar, reunir. No dia 09 de maio, o NOW Festival (Nation of Welness) ocupa o Parque Ibirapuera com uma proposta inédita no país — um festival que conecta as principais forças do segmento de bem-estar para criar uma jornada integrada.

O NOW nasce com o propósito de ser uma porta de entrada para quem busca equilíbrio na vida urbana. O foco não é a performance atlética, mas sim a experiência de presença — seja por meio de uma aula coletiva, de um mergulho no gelo ou de um pôr do sol ao som de música eletrônica melódica.

Desconexão para reconectar: o formato do evento O NOW Festival ocupa o Auditório Ibirapuera e suas áreas externas com um modelo de jornada f luida. Ao contrário de eventos segmentados por nicho ou idade, o NOW se estrutura como um ambiente plural onde diferentes gerações convivem. É um espaço onde filhos levam pais e pais apresentam novas práticas aos filhos, quebrando a barreira geracional do entretenimento comum.

“O mercado amadureceu e o consumidor não busca mais apenas a performance pela performance, mas sim o equilíbrio funcional. O NOW foi pensado para criar um ambiente plural, acolhendo quem já está na jornada e quem quer dar o primeiro passo sem barreiras”, afirma Maria Montoro, Head de Produção do NOW Festival.

Programação: do movimento ao biohacking

● BODY (Movimento): Práticas físicas para todos os níveis, com 13 modalidades como Velocity, Vidya, Race Bootcamp, Hyrox e LIVE!.

● SOUL (Pausa): Experiências voltadas à saúde mental e desaceleração, incluindo biohacking, ice bath, sauna e curadoria inspirada no movimento Burning Man.

● TALK (Conhecimento): Palestras no Auditório Ibirapuera focadas em longevidade e inovação silenciosa, com nomes como Murilo Gun e as criadoras do podcast Girls Who Run.

● FEED & PLAY: Gastronomia consciente e espaço dedicado ao público infantil de 20x20m (Quintal da Criança).

Atmosfera Cultural e Música

Para completar a experiência sensorial, o festival conta com apresentações musicais ao ar livre durante todo o dia. O encerramento fica por conta do DJ Bhaskar, que traz sua assinatura melódica para celebrar o pôr do sol no parque, consolidando o evento como um destino completo de lazer e cultura.

Um movimento alinhado ao comportamento do consumidor

A iniciativa surge como resposta direta a uma mudança de comportamento: hoje, mais do que performance, as pessoas buscam equilíbrio. Dados indicam que 60% dos brasileiros priorizam bem-estar integral, enquanto mais da metade do público de maior renda já investe de forma recorrente nesse estilo de vida. Oferecer um ambiente que estimule o convívio lúdico e o movimento coletivo é a resposta do NOW Festival para tornar o universo do bem-estar mais humano, possível e, acima de tudo, presente.

Sobre o Now Festival

O NOW é um festival de welness que reúne movimento, autoconhecimento e inspiração em um só lugar. Sob o conceito de Nation of Welness, propõe uma experiência onde cidade e natureza coexistem, criando um ambiente acessível, plural e conectado com o presente.

Informações gerais Now Festival

● Data: 09 de maio de 2026, das 9h às 19h.

● Local: Auditório Ibirapuera e áreas externas (Portão 10).

● Ingressos: Vendas abertas via Ingresse (modelo al-inclusive de bebidas).

● Site oficial: nowfestival.com.br

● Instagram: now_festival