Marca passa a integrar uma lista global que reconhece negócios de destaque pela excelência em curadoria, experiência do cliente e relacionamento com a indústria.
A Working Title foi selecionada pela Business of Fashion (BoF) para integrar sua lista das melhores lojas independentes de moda do mundo. Promovida pela principal publicação global especializada na indústria, a seleção reúne operações independentes de destaque em 24 países e reconhece empresas que vêm redefinindo o varejo contemporâneo a partir de três pilares: curadoria, experiência do cliente e relacionamento com a indústria.
Mais do que destacar operações independentes, a seleção da BoF reconhece negócios capazes de influenciar a forma como a moda é descoberta, apresentada e consumida. Ao lado de endereços em cidades como Tóquio, Paris, Nova York, Milão, Seul e Londres, a Working Title passa a integrar uma rede global de empresas que vêm estabelecendo novos parâmetros para o varejo especializado.
O reconhecimento chega em um momento de transformação do varejo físico. Em um cenário marcado pelo amadurecimento do e-commerce e pela consolidação de grandes grupos, cresce a valorização de negócios que oferecem aquilo que algoritmos não conseguem reproduzir: repertório, contexto, curadoria e construção de comunidade.
É justamente nesse contexto que a Working Title se destaca. Desde sua fundação, em São Paulo, em 2018, ela construiu sua identidade a partir de uma curadoria autoral que conecta moda, cultura e comunidade. Seu olhar reúne labels internacionais de design autoral e nomes relevantes da cena nacional, criando uma leitura própria sobre moda contemporânea. Entre os destaques estão nomes como And Wander, Patta, Rhude e Satisfy, que têm na Working Title seu único ponto de venda no Brasil, ao lado de marcas brasileiras que compartilham do mesmo olhar criativo.
Essa visão também se traduz em colaborações que extrapolam os limites da moda. Ao longo de sua trajetória, a Working Title desenvolveu collabs com empresas globais como Disney, Heinz, McDonald’s e Beck’s, além de colaborações com importantes marcas e designers do setor, reforçando sua capacidade de conectar diferentes universos culturais por meio da criatividade e de uma curadoria com forte identidade autoral.
“A Working Title nunca foi construída para caber em uma categoria. Ela nasceu de uma pergunta: o que vale a pena existir em uma loja hoje? Ser reconhecido pela Business of Fashion reforça que uma visão construída em São Paulo também pode dialogar com o cenário internacional da moda”, afirma Thiago Paes, fundador e diretor criativo da Working Title.
Thiago Paes, fundador e diretor criativo da Working Title / Divulgação
A trajetória de Thiago ajuda a explicar essa construção. Antes de criar a Working Title, viveu na Alemanha e no Canadá, onde se formou em Comunicação com especialização em Negócios Internacionais. Em 2014, fundou a Elpidio Trading, empresa de comércio internacional sediada em Vancouver que atuou na introdução de grifes no mercado norte-americano em parceria com nomes como SSENSE, Nordstrom, Saks Fifth Avenue e Maison Simons. De volta ao Brasil, transformou essa experiência em um projeto próprio, aplicando uma leitura global do mercado à construção de um negócio guiado por curadoria, repertório e visão editorial.
Hoje, essa visão se expandiu para além da seleção de produtos. Sua atuação combina experiências físicas e digitais, lançamentos exclusivos, colaborações e ativações que fortalecem sua conexão com moda, cultura e comunidade, consolidando um ecossistema que extrapola a lógica tradicional do varejo.
Para o mercado brasileiro, a seleção da Business of Fashion amplia a visibilidade das narrativas construídas no país em torno da moda e do varejo independente. Historicamente reconhecido pela criatividade de seus designers e pela força de sua cadeia produtiva, o Brasil também reforça sua capacidade de desenvolver marcas que se destacam pela curadoria, pela experiência e por uma visão editorial consistente. Mais do que comercializar produtos, a Working Title representa uma geração de empresas que entende a moda como uma plataforma de construção cultural, diálogo e influência.
“Esse reconhecimento vai além da Working Title. Ele reforça que o Brasil também pode ser referência quando falamos de curadoria, experiência e construção de cultura por meio da moda. Esperamos que este seja mais um passo para ampliar ainda mais a visibilidade da moda brasileira e das novas narrativas que estão sendo construídas a partir daqui”, conclui Thiago Paes.
