Estratégia de branding reforça o posicionamento da academia mais exclusiva do Brasil, que deseja estar conectada e proporcionar experiências especiais aos seus alunos

A Six Wowness Club, maior rede de academias de luxo do Brasil, transformou temporariamente a fachada de sua unidade do Itaim Bibi, em São Paulo. A partir de junho, a marca de academias seis estrelas mudará o seu logo para “Hexa” em celebração aos jogos mundiais de futebol, em uma ação de branding para gerar ainda mais relevância cultural. A estratégia surgiu como uma forma de incentivo e torcida para a conquista do sexto título mundial pelo time brasileiro.

A iniciativa reforça uma estratégia cada vez mais presente entre marcas que buscam se inserir em conversas de grande impacto coletivo, utilizando acontecimentos culturais para gerar identificação, engajamento e proximidade emocional com o público. Ao adaptar temporariamente sua identidade visual, a Six aposta em uma ativação contextual e de brand stunt, que amplia a conexão da marca com o lifestyle de seus alunos e os insere à atmosfera dos jogos.

A ação também evidencia um comportamento crescente no universo do branding premium: o de marcas que entendem experiência, repertório cultural e senso de comunidade como pilares fundamentais de posicionamento. “Queremos que nossos alunos sigam enxergando a Six como um espaço conectado ao estilo de vida deles. Essa mudança é uma forma de entrar nesse momento junto com o público e trazer esse clima de diversão para dentro da unidade do Itaim”, comenta Eilson Studart, sócio fundador da Six.

Dessa forma, a Six segue com o seu posicionamento de ser mais que uma academia, mas um ambiente que conecta o universo wellness de luxo aos interesses e ao lifestyle de seus alunos. A mudança ocorrerá durante todo o período em que o Brasil estiver disputando os jogos.