Com lojas em cinco capitais, o grupo carioca adapta ativações ao perfil de cada praça para criar diferentes formas de relacionamento com suas clientes
Enquanto parte do varejo de moda concentra grandes esforços na mídia digital, o Grupo Agilità aposta em um caminho complementar: transformar as lojas físicas em pontos de relacionamento, com ativações pensadas de acordo com o perfil de cada cidade. Com onze lojas das marcas Agilità e Fabulous Agilità espalhadas por Belo Horizonte, Brasília, Curitiba, São Paulo e Rio de Janeiro, o grupo vem utilizando a presença física como uma importante frente de relacionamento com suas clientes.
Na prática, a estratégia combina a identidade de marca com diferentes formatos de ativação, levando em consideração os hábitos, perfis e referências de cada mercado. Essa lógica ganhou força no lançamento da coleção Verão 27 da Agilità, Atlântica, que contou com ativações em lojas de diferentes praças do país. Embora cada ação tenha sido adaptada às características e ao perfil de consumo de cada mercado, todas partiram de uma mesma premissa: transformar o ponto de venda em uma plataforma de relacionamento e geração de valor, criando novas oportunidades de contato com a coleção e fortalecendo a conexão da marca com suas clientes em cada região.
“Entendemos que expandir não significa apenas ampliar a presença física, mas também construir relevância em cada região e as lojas possuem um papel importante nesse processo, não apenas como ponto de venda, mas como espaço de relacionamento e construção de marca. Ao desenvolver ações alinhadas às características de cada praça, conseguimos criar experiências mais relevantes para as clientes finais e, ao mesmo tempo, fortalecer nossa presença e proximidade regional”, afirma Hugo Crocchi, diretor de marketing, e-commerce e expansão do Grupo Agilità.
Em Belo Horizonte, no DiamondMall, a ação reuniu a consultora de estilo Cris Antunes e um almoço no restaurante Su. Em Brasília, no Iguatemi Brasília, a programação contou com a participação da personal stylist Fernanda Rocha, que conduziu uma consultoria de estilo acompanhada de um flower bar. Em Curitiba, no Shopping Batel, a lista de convidados foi assinada pelo relações-públicas Felipe Casas e incluiu um salad bar, com elementos inspirados nas cores da coleção. No Rio de Janeiro, no BarraShopping, a programação contou com lista de convidados assinada por Nina Kaufmann e um workshop de automaquiagem. Já em São Paulo, as lojas do Shopping Morumbi, JK Iguatemi e Higienópolis receberam um carrinho de macarrons inspirados na nova coleção.
A iniciativa reforça a estratégia do Grupo Agilità de integrar expansão e relacionamento, mantendo uma identidade comum entre as marcas sem deixar de considerar as particularidades de cada praça. Ao aproximar lojas, clientes e parceiros locais, o grupo amplia os pontos de contato com seus públicos e transforma o ponto de venda em um espaço contínuo de construção de marca e relacionamento.
