ACE estreia no Brasil propondo um novo código para o athleisure
ACE, marca de athleisure premium, chega ao mercado com a proposta de traduzir a forma como as pessoas se vestem ao longo do dia. Em um contexto em que o bem-estar deixa de ser um momento isolado para se tornar um estilo de vida, a marca apresenta peças pensadas para acompanhar diferentes momentos do dia com conforto e versatilidade, sem necessidade de troca.
Posicionada no cruzamento entre moda, esporte e lifestyle, ACE surge para ocupar um espaço com grande potencial no mercado brasileiro: o do athleisure. A marca aposta em estética, conforto e versatilidade para refletir uma rotina cada vez mais integrada, com peças que transitam com naturalidade entre a atividade física e a vida social.
“Existe uma mudança evidente no comportamento do consumidor. Hoje, o segmento esportivo já representa cerca de R$ 30 bilhões em vendas no mercado de vestuário brasileiro e reflete uma rotina cada vez mais integrada, em que trabalho, bem-estar e lazer deixam de acontecer em blocos separados. Ainda assim, a moda muitas vezes não acompanha esse ritmo e exige adaptações ao longo do dia. É para eliminar essa fricção que nasce ACE, com peças pensadas para acompanhar o ritmo do dia, do primeiro ao último compromisso. É o que chamamos de social sports: onde o movimento encontra a vida social”, afirma Filipe Albuquerque, executivo responsável pelo lançamento de ACE no Brasil.
Esse olhar se traduz em peças construídas a partir de três pilares: tecidos premium com foco na experiência de uso – o butter touch, de toque ultra macio, e o cool touch, com regulação térmica – modelagem que estrutura sem comprimir e um design minimalista pensado para múltiplas combinações ao longo do dia. Mais do que atributos técnicos, o diferencial está na forma de uso. “Não estamos lançando somente produtos. Estamos propondo uma nova lógica de uso, em que o activewear deixa de ser restrito ao treino e passa a integrar a construção estética do dia a dia”, completa Filipe. Tecnologia invisível, modelagem precisa, cartela de cores e design intencional aparecem como diferenciais. Os tecidos proporcionam adaptabilidade e conforto na experiência ao longo do dia.
“Em poucas palavras, com ACE, oactivewear deixa de ser roupa de treino e se torna linguagem estética do dia a dia”, complementa o executivo.
A estreia da marca aconteceu com o lançamento do seu e-commerce e a inauguração da primeira loja física, um espaço de 130m² no Shopping Ibirapuera, em São Paulo. Projetada por Marcelo Rosenbaum, um dos escritórios de arquitetura mais relevantes do Brasil, a loja foi concebida como uma extensão da ACE, com foco em experiência e curadoria.
“O projeto arquitetônico foi desenvolvido para estabelecer uma atmosfera de desaceleração e acolhimento. Essa intenção se traduz em uma materialidade neutra e quente que, em harmonia com uma iluminação difusa e envolvente, orienta uma experiência sensorial natural. O espaço convida o corpo a circular com leveza e fluidez, refletindo a proposta da marca de que o movimento deve acontecer de forma integrada com o cotidiano”, comentou Marcelo. A proposta traduz em arquitetura o posicionamento da marca: linhas limpas, orgânicas, iluminação intencional e uma ambiência que remete simultaneamente ao universo do wellness e da moda contemporânea.
