O mercado global de produtos para cuidados com os pés tem experimentado um crescimento significativo nos últimos anos, impulsionado pelo crescente interesse em bem-estar e autocuidado. Um relatório de 2023 da Grand View Research sobre o mercado global de cuidados com os pés estimou que esse segmento alcançará US$ 4,3 bilhões até 2030. O setor de calçados está acompanhando esse movimento investindo cada vez mais em tecnologias para criar sapatos que minimizem o impacto, oferecem suporte adequado e garantem maior conforto. A marca brasileira se destaca nesse cenário ao incorporar inovações que priorizam o conforto, a saúde dos pés e a funcionalidade, sem abrir mão do estilo. A PICCADILLY direciona cerca de 30% dos investimentos de desenvolvimento de produtos em novas tecnologias e produtos voltados ao bem-estar.
À frente dessa estratégia está Ana Carolina Grings, vice-presidente e diretora de produto e inovação da PICCADILLY, que tem uma trajetória consolidada no setor desde seus 17 anos. Com experiência em design e desenvolvimento técnico de calçados, Ana Carolina conversa com a INVOGA sobre o compromisso da marca em oferecer soluções tecnológicas que melhoram a saúde dos pés e a qualidade de vida das mulheres modernas
O mercado global de cuidados com os pés tem crescido significativamente nos últimos O mercado global de cuidados com os pés tem crescido significativamente nos últimos anos, e a PICCADILLY é uma das marcas que tem se destacado nesse setor. Como você vê a importância de investir em tecnologia nos calçados?
Ana Carolina Grings: Sem dúvida, a tecnologia tem se tornado um fator essencial no desenvolvimento de calçados, principalmente porque os consumidores estão cada vez mais exigentes quanto ao conforto e à saúde dos pés. Na PICCADILLY, nós entendemos que os pés desempenham um papel fundamental na sustentação do corpo, mas frequentemente são negligenciados. Por isso, direcionamos aproximadamente 30% de nossos investimentos de desenvolvimento de produtos para novas tecnologias que promovem o bem-estar sem comprometer o estilo. Nosso foco é proporcionar calçados que aliviam dores e previnem desconfortos como esporão de calcâneo, fascite plantar e joanetes, que são condições comuns, especialmente entre mulheres.
Quais são as principais tecnologias desenvolvidas pela PICCADILLY para promover o conforto e o bem-estar dos pés?
Ana Carolina Grings: A PICCADILLY conta com várias tecnologias inovadoras. Temos a palmilha anatômica da linha Hello Bem-Estar, que oferece suporte e alívio de dores para problemas como esporão de calcâneo, joanetes e fascite plantar. Na linha Energy, utilizamos um sistema de ímãs que absorve 87% do impacto e transforma em vibração, prevenindo lesões nas articulações. O SlipFit, recém-lançado, traz a tecnologia de “calce fácil”, oferecendo praticidade no dia a dia. Além disso, a linha SPA vem com duas palmilhas, uma massageadora e outra hidratante. E por fim, a linha Maxi utiliza uma manta de biofibra que estimula a circulação sanguínea, ajudando a prevenir inchaços e varizes, sendo o único calçado certificado pela ANVISA.
A linha Maxi é a única no Brasil com tecnologia certificada pela ANVISA. Pode nos contar mais sobre essa inovação e como ela beneficia a saúde dos pés?
Ana Carolina Grings: A linha Maxi conta com uma manta de biofibra que através do calor do corpo, ativa ondas eletromagnéticas, que são os raios infravermelhos longos. Essas ondas estimulam a circulação sanguínea, trazendo uma série de benefícios como a prevenção de inchaços, varizes, alívio de dores e a eliminação de toxinas. É um calçado que não apenas oferece conforto, mas também contribui ativamente para o bem-estar e a saúde das pernas e pés.
Como foi o processo para a obter a certificação da ANVISA? Quais foram os principais desafios e conquistas?
Ana Carolina Grings: Esse processo foi longo e desafiador, durou cerca de 12 anos até conseguirmos a certificação. Somos a única marca brasileira que comprovou, por meio de testes rigorosos, que o uso dos nossos sapatos realmente traz benefícios à saúde dos pés. Para obter a certificação da ANVISA, foi necessário passar por um laboratório físico-mecânico, onde realizamos 28 tipos diferentes de testes em nossos modelos, como resistência ao desgaste, envelhecimento, quebra e colagem. Esses testes são feitos por amostragem e garantem a qualidade e durabilidade dos produtos. Além disso, também realizamos testes de campo em todos os novos projetos, avaliando o conforto e a durabilidade das matérias-primas. Para os testes biomecânicos, contamos com a parceria do IBTEC, o que fortalece ainda mais a credibilidade dos nossos resultados. A conquista desse selo foi uma grande vitória, comprovando o impacto positivo dos nossos calçados na saúde dos pés.
Como equilibrar a inovação tecnológica com as tendências de moda, algo que também é importante para o público feminino?
Ana Carolina Grings: Nosso trabalho sempre começa com o comportamento e as necessidades das nossas consumidoras. Entendemos que elas querem calçados que não apenas sejam funcionais, mas que também reflitam as últimas tendências de moda. Nós conseguimos esse equilíbrio ao traduzir o que está em alta de uma forma acessível e prática, sem perder de vista o conforto e o bem-estar. Por exemplo, nossas linhas de calçados incluem opções com tons metalizados, estampas florais e os populares tênis slip-on, que são tendências atuais, mas sem comprometer a saúde dos pés.
Para finalizar, você pode nos contar sobre o futuro da marca em termos de inovação e desenvolvimento de produtos?
Ana Carolina Grings: O futuro da PICCADILLY está totalmente focado na inovação contínua. Sabemos que o bem-estar e a saúde dos pés são cruciais para a qualidade de vida, então vamos continuar investindo em tecnologias que façam a diferença para nossas consumidoras. Estamos sempre em busca de novas formas de combinar conforto, funcionalidade e estilo, e é isso que continuará nos destacando no mercado.
