O CMO Summit 2026, um dos encontros mais influentes da liderança de marketing no Brasil, em São Paulo, trouxe para o centro do debate uma estratégia que vem redesenhando o Top of Mind das grandes marcas: o Wellness Media.
Durante sua participação no evento, Marcelo Bronze, VP de Marketing da Danone, trouxe à tona a trajetória da YoPRO e a experiência da marca com a Rio Academia YoPRO, projeto da Mude, maior plataforma de Wellness Media do país, que acontece anualmente na orla de Ipanema (RJ).
A menção ao projeto no principal palco de marketing do país sinaliza uma mudança na forma como as marcas buscam relevância e credibilidade. Antes, se buscava apenas exposição visual. Atualmente, o mercado prioriza utilidade e conexão real. O case em Ipanema exemplifica esse movimento, unindo o serviço gratuito de bem-estar e saúde à população com entregas de alto impacto, como o recorde mundial de 24 horas em esteira manual estabelecido pelo famoso atleta Pepe Fiamoncini dentro da estrutura da academia, que agitou as redes sociais no final de 2025.
A Mude está num território que une três grandes, se não as maiores tendências para 2026, a mídia OOH, o mercado wellness e o live marketing, resultando em um solo fértil para que projetos como YoPRO sejam cada vez mais presentes na rotina de marcas que buscam destaque em suas categorias.
“Tudo isso isso reforça que nossa atuação dinâmica de ecossistema com mídia DOOH, live marketing e inteligência de dados, realmente proporciona visibilidade, conexão com o público e utiliza o contexto como catalisador”, reforça Sandro Moretti, CSO da Mude Wellness Media. “Para nós foi uma honra estar ao lado de YoPRO nesse case e estamos prontos para destravar os próximos desafios”, conclui.
Para a Mude, o destaque no evento valida um modelo de negócio que cresce na contramão da saturação digital. “A Rio Academia YoPRO foi mais um case que mostra o valor da conexão real e como as pessoas querem e valorizam essa troca. Principalmente no verão, os projetos realizados nesse período podem alavancar em até 40% o nosso faturamento”, afirma Sandro.
Os números da temporada 2026 comprovam o interesse do mercado. Em 77 dias de operação, a Rio Academia YoPRO, da Mude, registrou 33.376 agendamentos e mais de 25 mil presenças confirmadas. Mesmo com uma grade de aulas otimizada, o alcance individual cresceu 4% em relação ao ano anterior, e a taxa de ocupação na musculação atingiu 107%.
