O projeto batizado de Mãos da Moda já lançou edital na Bahia e na Paraíba e agora anuncia as 8 marcas vencedoras
O MÃOS DA MODA é um projeto da NORDESTESSE em parceria com o Riachuelo Lab, plataforma de curadoria de talentos em moda, arte e cultura da Riachuelo, que tem como objetivo principal fortalecer e preservar os saberes manuais tradicionais do Brasil através de um intercâmbio entre estilistas e artesãos das áreas têxteis (bordados, crochê, rendas, teares), de cestaria e couro, com o objetivo de elevar a qualidade do artesanato e da moda autoral na região Nordeste.
O MÃOS DA MODA nasce da percepção de que a melhor maneira de criadores de moda autoral conseguirem espaço no competitivo cenário da moda nacional é através do trabalho em parceria com artesãos de suas regiões, de modo a oferecer um produto final autêntico, difícil de ser copiado e reproduzido em massa, carregado de histórias, que preserva saberes ancestrais artesanais, além de gerar impacto social e ambiental
positivo em suas comunidades.
“Nos quatro anos de atuação da Nordestesse, percebemos que muitas vezes as marcas de moda, em geral estabelecidas nas capitais, não conhecem ou não sabem como acessar grupos artesanais que poderiam agregar muito à sua imagem e identidade. O MÃOS DA MODA surge justamente para estreitar esses laços, garantindo recursos humanos e financeiros para que essa parceria resulte numa coleção coesa e que fortaleça tanta as marcas quanto os grupos artesanais”, afirma Daniela Falcão, fundadora da Nordestesse.
Com a parceria com o Riachuelo Lab, o projeto contemplará num primeiro momento a Bahia e Paraíba, através dos projetos de incentivo à cultura nesses estados (ICMS Cultural). A ideia, entretanto, é que se torne um projeto perene, envolvendo aos poucos, outros estados brasileiros – em 2026, o MÃOS DA MODA chega ao Rio Grande do Norte.
“Investir na criatividade brasileira é investir em inovação, relevância cultural e na conexão autêntica com um consumidor que busca marcas que refletem o país. O Riachuelo Lab nasce como a materialização dessa
visão: um espaço de experimentação, criação e conexão entre talentos da moda e da cultura, focado em impulsionar histórias verdadeiras, como faremos agora com o nosso primeiro projeto, o ‘Mãos da Moda’, e
assim reafirmamos nosso compromisso como uma marca que acredita e investe nos brasileiros, fortalecendo todo o ecossistema criativo do país.” explica Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
A parceria entre a Nordestesse e a Riachuelo se conecta a um movimento mais amplo de resgate das raízes e do DNA genuinamente brasileiro da marca. O projeto também reflete a nova fase vivida pela Riachuelo, que vem revisitando sua história, identidade e propósito para se reconectar de forma autêntica com o consumidor brasileiro.
Fundada no Rio Grande do Norte há 78 anos, a companhia já teve mais de 70 colaborações criativas em sua trajetória, promovendo a potência dos talentos nacionais da moda através da sua força com uma cadeia
integrada, desde a fábrica até o varejo.
BAHIA E PARAÍBA – Na Bahia, 23 marcas inscreveram projetos de coleção para serem desenvolvidos em conjunto com bordadeiras e rendeiras de bilro. Na Paraíba, foram 17 as marcas inscritas, com projetos que
envolviam labirinto, bordado livre, couro, macramê e escamas de peixe. Os projetos foram analisados por uma comissão formada pelo estilista alagoano Antonio Castro, da Foz; pela diretora criativa Celina Hissa,
fundadora da Catarina Mina; por 2 representantes da Riachuelo e pela designer Luly Vianna, que será a mentora dos vencedores na Bahia, e Jackson Araújo, mentor na Paraíba. As marcas autorais selecionadas e os respectivos grupos artesanais irão receber aporte financeiro para o desenvolvimento da coleção (R$ 18.000 para a marca e R$ 12.000 para o grupo artesanal), que deverá ter entre 10 e 12 looks. Estilistas e artesãos também terão a oportunidade de participar de oficinas de branding, estratégias comerciais e comunicação digital ao
longo do processo de desenvolvimento das coleções.
LANÇAMENTO DAS COLEÇÕES – As coleções devem ficar prontas até março de 2026 e serão lançadas em eventos locais. Em junho de 2026, terão lançamento nacional nas passarelas do Dragão Fashion Brasil, em
Fortaleza, maior semana de moda do Nordeste. Os custos de participação no DFB, incluindo transporte, hospedagem e alimentação, serão integralmente custeados pelo projeto.
CONHEÇA AS MARCAS VENCEDORAS NA BAHIA E PARAÍBA
ADRIANA MEIRA (BA)
Os caftãs, jaquetas e vestidos com apliques de tecido formando santos, orixás e
imagens abstratas da estilista baiana já rodaram o mundo. Nascida em Brumado, no
sertão da Bahia, onde está hoje seu ateliê, Adriana trabalhou na Huis Clos e Adriana
Barra antes de lançar sua própria marca, conhecida hoje pelos patchworks de camurça
aplicados em linho, jeans e algodão.
AREIA (BA)
Fundada há 5 anos por Adailton Junior, a Areia tem como ponto forte a modelagem
oversized e formas fluidas, que dão bossa e rejuvenescem a moda baseada em tecidos
de fibras naturais como linho e algodão. O uso pontual de bordados e de palha de
piaçava nas golas e barras mostra como a moda se sofistica e se fortalece quando
recorre às artesanias de seu território.
CARNAVÁLIA (PB)
A Carnavália nasceu em João Pessoa em 2017, bebendo em fontes da cultura brasileira
e com o olhar atento e sensível às raízes nordestinas. As inspirações da da designer
parahybana Duda Carvalho dançam entre cenários oníricos e todo o furor eletrizante de
festas como Carnaval e afins, misturando leveza e exuberância, sensualidade e
conforto, numa estética divertida, sofisticada e muito colorida.
DUA (BA)
As bijoux criadas por Camila para a Dua, marca que lançou com a mãe em 2018, quase
sempre trazem branco, dourado e detalhes de búzios africanos. “Minha avó paterna,
Dona Alzira, era autoridade no candomblé e sempre andava com um balangandã e
peças douradas. Quando faço minhas bijoux, sinto essa conexão com ela, é como se
estivéssemos conversando.” Inquieta, apaixonada por experimentações com materiais
(cerâmica e madeira já entraram em suas coleções) e dona de mãos habilidosas, Camila
cria ciente de sua responsabilidade em manter viva a cultura de seus antepassados.
INTTUI (BA)
A Inttui surge com a proposta de rebobinar nosso olhar sobre a alfaiataria: modelagens
amplas, silhuetas fluidas e cortes descolados do corpo são a marca da registrada. Sob
direção criativa de Washington Carvalho, a marca valoriza processos lentos e sem
pressa. Cada coleção é uma ode à estética poética e ao verdadeiro saber-fazer manual,
questionando formatos estabelecidos e atualizando o conceito de formal. É uma
alfaiataria que dialoga com o presente e se abre para o futuro.
LUCI BORTOWSKI (BA)
Um pano de prato vira camisa. Toalhas de mesa rendadas se transformam em vestidos.
Guardanapos bordados, em tops e sutiãs. Tapeçarias, em jaquetas. Tudo isso
arrematado por aviamentos esquecidos. A mágica acontece no ateliê de Luciana
Bortowski no Vale do Capão, na Chapada Diamantina. Depois de anos trabalhando
como braço direito da designer Fernanda Yamamoto, Luci se mudou para a Chapada na
pandemia e decidiu que sua missão seria tornar a moda regenerativa desejável para
além do impacto positivo que gera no ambiente.
MORADA (PB)
A marca paraibana surgiu a partir de uma pesquisa iniciada em 2020 pela designer
brasiliense radicada em João Pessoa Lucyana Azevedo com o bordado labirinto, com o
objetivo de identificar seu potencial na moda, reunindo vocações locais (sobretudo no
entorno do município de Ingá, no agreste paraibano) e construindo uma rede produtiva.
A Morada também é conhecida pelo uso de tingimentos naturais feitos com corantes
vegetais da caatinga, como angico, aroeira, jucá e romã.
TEROY13 (BA)
Fundada no início de 2019 pelos soteropolitanos Alexsandro Rodrigues e Albert
Lefundes, a TEROY13 nasceu do desejo de transformar vivências da dupla em
experiências por meio da moda. Com o streetwear como base e o clubber wear como
uma de suas principais vertentes, a TEROY13 se inspira nas subculturas periféricas e nas
festas noturnas, e o resultado é uma estética vibrante, política e urbana.
Sobre a Riachuelo
Do fio à vitrine, há 77 anos a Riachuelo promove ativamente a democratização da moda e a geração de impacto positivo, destacando-se pela sua capacidade de inovação, dinamismo e agilidade, entregando coleções e
produtos para todos os estilos. São mais de 400 lojas próprias e 30 mil funcionários – cerca de metade deles na região Nordeste do Brasil, berço da marca. Como parte do Grupo Guararapes, que contempla, ainda, o maior parque fabril da América Latina, além das marcas Fanlab, Casa Riachuelo e Carters, a financeira Midway, o shopping Midway Mall, em Natal, e dois teatros Riachuelo, na capital potiguar e no Rio de Janeiro, a rede é uma das principais referências do setor e é reconhecida como uma das maiores empresas de moda do Brasil.
Sobre a Nordestesse
A NORDESTESSE é uma plataforma colaborativa que tem como missão documentar, amplificar e fomentar o talento de empreendedores e criativos dos nove estados do Nordeste, com ênfase no design autoral e no resgate de tradições, saberes e matériasprimas da região. Temos cinco pilares: moda, design, artes visuais, gastronomia e artesanato, sempre destacando produtos e serviços que preservam os saberes ancestrais da região, sem jamais cair no caricato. Lançada em setembro de 2021, a plataforma tem uma agência de notícias, promove ações de venda através de lojas popups e festivais e mentorias para marcas de moda e design e para artesãos nas áreas de branding, marketing digital, estratégias comerciais e gestão.
