Hub de Daniela Falcão é referência na valorização e propagação de nomes nordestinos no mercado nacional
O Nordestesse, plataforma que celebra a criatividade do Nordeste, completa três anos de existência, consolidando-se como uma referência nacional no que se refere à valorização e promoção de talentos nordestinos. Fundada em agosto de 2021 pelas irmãs baianas Daniela e Gabriela Falcão, a iniciativa nasceu com um propósito claro: amplificar as vozes de criativos da moda, design, artes e gastronomia da região, conectando-os não apenas com formadores de opinião, mas também com grandes empresas, instituições governamentais e consumidores de todo o Brasil.
Ao longo de três anos, a plataforma construiu uma rede robusta, reunindo mais de 300 marcas, designers, chefs e artesãos dos nove estados do Nordeste. A proposta sempre foi audaciosa: apresentar essas marcas ao público de maneira inovadora, promovendo o consumo local e criando experiências que permitissem um contato direto entre a mídia, os consumidores e os criadores. Essa missão, que à primeira vista poderia parecer utópica, foi não apenas cumprida, mas superada, como evidenciam os mais de 66 mil seguidores que acompanham diariamente as novidades e lançamentos da curadoria do Nordestesse.
Apesar dos muitos desafios enfrentados, como a superação dos preconceitos ainda latentes em relação ao Nordeste, o hub responde de forma incisiva, propagando o talento e a criatividade de seus parceiros. “Nossa missão vai além da simples venda de produtos. Existe um compromisso educacional em jogo, uma responsabilidade em reescrever a narrativa histórica da região, apresentando-a como um celeiro criativo que transcende estereótipos limitantes como a seca e a fome.”, conta Daniela.
Com uma curadoria que inclui mais de 150 marcas de moda e acessórios, 50 artistas visuais, 60 designers e artesãos, além de 40 chefs, a plataforma não apenas representa, mas também dá voz a uma diversidade cultural rica e multifacetada. O impacto dessa rede pode ser medido em números e realizações. Ao longo desses três anos, o Nordestesse realizou quatro lojas pop-up em São Paulo, Salvador e Maceió, e promoveu mais de 15 festivais em parceria com multimarcas em grandes centros como São Paulo, Brasília, Recife, Rio de Janeiro e Belo Horizonte.
Em setembro de 2021, a plataforma fez sua primeira grande aparição em São Paulo, lançando o projeto em parceria com a multimarcas Pinga. Com 12 marcas na bagagem, o evento marcou o início de uma série de colaborações e festivais que, nos meses seguintes, fortaleceriam a presença da plataforma em outros estados. Já em janeiro de 2022, a parceria com o Magalu rendeu ao Nordestesse duas capas digitais em um grande veículo de imprensa, uma conquista significativa para um projeto ainda em seus primeiros passos. O sucesso dessa parceria também se refletiu na criação de uma loja virtual no SuperApp do Magalu, onde 18 marcas nordestinas foram hospedadas e passaram por treinamentos em comércio digital, reforçando o papel do hub como mentor e promotor de talentos.
O ano de 2022 também foi marcado pela expansão das atividades do Nordestesse para Brasília, onde a alagoana Patricia Justino Vaz abriu as portas de sua casa para a realização do primeiro festival na cidade. “Brasília, com seu público ávido por novidades e com fortes raízes nordestinas, acolheu o evento com entusiasmo, transformando a capital federal em um dos polos mais vibrantes para os festivais.”, comenta a jornalista.
Em dezembro de 2022, a rede criativa deu mais um passo importante ao abrir sua primeira Casa Nordestesse em São Paulo, no mezanino da Casa Cipó, localizada nos Jardins. Durante oito meses, o espaço foi palco de incontáveis eventos que celebraram a cultura nordestina, sempre com direito a iguarias típicas como acarajé e caipirinha. Essa experiência abriu caminho para novas oportunidades, culminando na inauguração da primeira Casa Nordestesse em Salvador, em agosto de 2023, no Shopping Barra. A curadoria que mesclava marcas baianas sem loja própria com nomes fortes de outros estados nordestinos foi um sucesso, tanto que o espaço permaneceu aberto dois meses além do previsto, até março de 2024.
Outras iniciativas marcantes incluem a colaboração com o Instituto C&A, que em julho de 2023 resultou em uma coleção desenvolvida por 10 marcas lideradas por mulheres nordestinas, e a participação no Brasil Eco Fashion Week, onde 10 estilistas nordestinos tiveram a oportunidade de apresentar suas criações em um dos maiores eventos de moda sustentável do país.
Em 2024, o Nordestesse continuou a expandir sua presença com uma pop-up no Parque Shopping em Maceió, promovendo o artesanato e a moda locais, e uma participação de destaque na DW! Design Week, maior evento de design da América Latina, onde apresentou o melhor do artesanato nordestino em um espaço de mais de 100 m².
Olhando para o futuro, o Nordestesse já tem novos projetos em andamento, como a participação na Semana Criativa de Tiradentes; um festival em São Paulo em novembro; e mais uma edição do festival em Brasília. Além de uma participação especial na Casa Cor Bahia, com uma curadoria exclusiva e uma unidade própria da Casa Nordestesse. “O que começou como uma ideia de amplificar as vozes do Nordeste se transformou em uma plataforma sólida e influente, que não só celebra, mas educa, conecta e transforma. O hub segue, assim, reescrevendo a narrativa da região, não apenas pelas suas belezas naturais e histórias de resistência, mas como um epicentro de criatividade, inovação e cultura.”, finaliza Dani.
