Prova inédita na maior cidade da América Latina acontece em 23 de agosto e tem a expectativa de reunir mais de 5 mil ciclistas

São Paulo recebe, pela primeira vez, uma edição do Giro d’Italia Ride Like a Pro Brasil no próximo dia 23 de agosto, domingo. Inspirada em uma das provas mais tradicionais do ciclismo mundial, a etapa paulistana terá largada e chegada no Memorial da América Latina e percurso de 65 quilômetros por diferentes regiões da cidade, com ruas totalmente fechadas ao trânsito de veículos durante a passagem dos participantes.

Por algumas horas, São Paulo terá parte de sua rotina transformada para receber o Giro d’Italia Ride Like a Pro Brasil. A chegada da prova à maior cidade do país coloca a capital paulista no circuito de uma das marcas mais tradicionais do ciclismo mundial e mobiliza uma operação de grande escala para receber mais de 5 mil ciclistas.

Na edição inédita em São Paulo, a Agência MAK, uma das principais empresas do segmento de live marketing, criação, tailor made e endomarketing do país, atua como parceira comercial estratégica do projeto, à frente do desenvolvimento de oportunidades comerciais, do relacionamento com marcas parceiras e das ativações de marca. A participação acompanha a expansão do Giro d’Italia Ride Like a Pro no Brasil e aproxima empresas de uma plataforma que reúne esporte, entretenimento e experiências de marca.

Para Ricardo Leão, CEO da Agência MAK, a chegada do evento à capital paulista amplia as possibilidades de conexão entre grandes marcas, esporte e público.

“São Paulo reúne algumas das maiores iniciativas de entretenimento, cultura, esporte e negócios do país, e receber o Giro d’Italia dentro da cidade reforça essa vocação. Para as marcas, é uma oportunidade de participar de uma experiência de relevância internacional e estabelecer uma conexão próxima com um público altamente engajado”, afirma.

O trajeto terá 700 metros de altimetria acumulada e passará por pontos como Estádio do Pacaembu, Estádio Palestra Itália, Sambódromo do Anhembi, Museu do Ipiranga e Mercado Municipal. A Expo Village deve receber mais de 80 mil visitantes durante o fim de semana, enquanto o impacto econômico estimado para a capital supera R$70 milhões, considerando setores como hotelaria, gastronomia, mobilidade, comércio e turismo.

Uma operação inédita na capital
A organização do Giro d’Italia Ride Like a Pro Brasil é conduzida pela Logic Bridge Business e Marketing, detentora dos direitos da plataforma no país e responsável pela organização, produção e operação do evento. Entre suas atribuições estão o planejamento técnico do percurso, a integração com os órgãos de trânsito, mobilidade e segurança e a implantação de um Centro de Controle Operacional para acompanhar a prova em tempo real.

De acordo com os organizadores, realizar uma prova desta dimensão em São Paulo exigiu meses de planejamento e articulação com a Prefeitura, por meio da Secretaria Municipal de Esportes e Lazer, além dos órgãos envolvidos na operação da cidade.

“Os projetos mais relevantes não são aqueles que simplesmente acontecem, mas os que ampliam as possibilidades de uma cidade. São Paulo sempre teve vocação para receber iniciativas grandiosas, e acreditamos que o Giro d’Italia Ride Like a Pro inaugura uma nova forma de viver o ciclismo na capital. Mais do que realizar uma edição, estamos construindo uma plataforma de longo prazo, capaz de gerar valor para o esporte, para a cidade e para todos os parceiros que acreditam no poder transformador desse projeto”, afirma Fabio Oliveira, CEO da Logic Bridge.

Marcas além da exposição
A presença da MAK também se estende ao desenvolvimento das oportunidades de ativação dentro da plataforma. Um dos espaços é a Expo Village, que reúne marcas, gastronomia e entretenimento e amplia a experiência para além dos atletas, alcançando familiares e visitantes.

“Hoje, uma marca não pode estar em um grande evento apenas como exposição. A ativação precisa fazer sentido para aquela comunidade e acrescentar algo à experiência. No Giro, buscamos desenvolver pontos de contato que transformem presença em relacionamento e aproximem as empresas do público de forma genuína”, afirma Ti Bernardes, sócio e COO da Agência MAK.

Retirada de kits e patrocínio

O BTG Pactual é o patrocinador master da prova. A retirada dos kits acontece entre 20 e 22 de agosto, período em que os participantes também terão acesso à Expo Village e ao Shimano Fest BR, festival dedicado ao universo da bicicleta que reúne marcas do setor, lançamentos, experiências, test rides e programação para profissionais e público geral. Em 2026, o evento acontece entre 20 e 23 de agosto, também no Memorial da América Latina.

A chegada a São Paulo representa ainda uma nova etapa da expansão do Giro d’Italia Ride Like a Pro no país. O projeto estreou no Brasil em 2022, em Campos do Jordão, ganhou uma etapa em Fortaleza em 2025 e, em 2026, três provas entram no calendário nacional: Campos do Jordão (com edição já confirmada para 2027), São Paulo e Fortaleza (em novembro com a 2ª edição).

Criado em 1909, o Giro d’Italia é uma das principais competições do ciclismo internacional. O Ride Like a Pro leva parte dessa experiência para atletas amadores em diferentes mercados. Em São Paulo, a largada está prevista às 5h, no Memorial da América Latina.

Serviço:

Giro d’Italia Ride Like a Pro Brasil | São Paulo

23 de agosto de 2026, às 5h

Memorial da América Latina

Percurso de 65 km e 700 m de altimetria

Inscrições: giroditaliabrasil.com.br