Marca aposta em portfólio de best-sellers virais, preços acessíveis e foca em pontos físicos
A SHEGLAM, marca de maquiagem da gigante SHEIN e um dos nomes que mais crescem no setor de beleza, anuncia sua chegada oficial ao mercado brasileiro a partir de junho. O movimento coloca o país na rota estratégica de um portfólio que combina inovação em tecnologia cosmética com preços altamente competitivos frente ao varejo de massa. Já consolidada no ambiente digital, a marca inaugura agora um novo capítulo com sua entrada no varejo físico, ampliando o acesso aos produtos e fortalecendo sua presença junto ao consumidor brasileiro.
Fenômeno nas redes sociais, especialmente no TikTok, a SHEGLAM consolidou-se como referência de consumo entre a Geração Z e os Millennials ao redor do mundo. Reconhecida por transformar tendências virais em verdadeiros objetos de desejo, a marca chega ao Brasil com uma curadoria de 150 best-sellers já consagrados nacional e globalmente. Entre os destaques estão o Color Bloom Liquid Blush, conhecido pela alta pigmentação e acabamento natural, e o Good Grip Hydrating Primer, favorito de quem busca longa duração com um efeito impecável na pele.
O portfólio de entrada também inclui bases de alta cobertura e acabamento natural, pós com efeito blur e controle de oleosidade, além de itens multifuncionais que traduzem a tendência de skinification, com a integração de benefícios de skincare à maquiagem. Na categoria de lábios, glosses e lip plumpers com efeito volumizador e brilho intenso reforçam o apelo jovem e sensorial da SHEGLAM, enquanto os produtos para olhos e sobrancelhas apostam em praticidade aliada a um acabamento de nível profissional. Outro destaque é o posicionamento de preço, com produtos a partir de R$29,90, reforçando a proposta da marca de entregar alta performance com acessibilidade, um equilíbrio cada vez mais valorizado por consumidores atentos às tendências e à relação custo-benefício no universo da beleza.
Criada para democratizar a beleza e acompanhar o ritmo das novas gerações, a SHEGLAM desenvolve produtos a partir dos desejos do consumidor digital, antecipando e cocriando tendências que surgem nas redes. Em diálogo constante com sua comunidade global, transforma esse repertório em lançamentos ágeis, conectados ao momento cultural e com alto potencial de viralização. Presente em mais de 150 países, a marca acumula bilhões de visualizações e milhões de seguidores, e chega ao Brasil para atender a um público jovem que busca acabamento profissional, linguagem contemporânea e preços acessíveis.
No país, a estratégia combina a força no online com a expansão no varejo físico, com distribuição em lojas de beleza, redes de departamento e farmácias em diferentes regiões, garantindo grande capilaridade nacional e refletindo o objetivo da marca de consolidar o país como um de seus principais mercados. “O foco será o desenvolvimento do canal offline, complementando a presença já consolidada no online, com atuação em diferentes frentes do varejo”, explica Melissa Pagliato, diretora de marketing da BIM DISTRIBUIDORA, responsável pela operação da marca no país. “O consumidor brasileiro é altamente engajado com tendências, valoriza inovação e tem forte conexão com o universo de influenciadores. Ao mesmo tempo, busca produtos de alta performance com preço acessível, exatamente o que orienta a proposta da SHEGLAM”, finaliza.
