Em um mundo corporativo exausto de eufemismos e ‘small talk’, o estilo de comunicação direto da fundadora da Dalla — impulsionado por sua neuro divergência — surge não como uma falha social, mas como um modelo de eficiência e autenticidade para a nova era dos negócios.

O teatro corporativo está com os dias contados. A era das reuniões que poderiam ter sido um e-mail, dos feedbacks que mais parecem enigmas e da cultura do “small talk” improdutivo como pré-requisito para qualquer interação está gerando um esgotamento coletivo. Nesse cenário, emerge uma antítese, uma figura que desafia todas essas convenções: a empresária Eliane Dalla Vecchia. Sua forma de liderar, antes vista como um “problema”, pode ser, na verdade, a resposta que o mercado procura.

Peça a Eliane para solicitar que uma caneta seja levada à logística, e você não ouvirá um preâmbulo sobre o clima ou um floreio sobre como sua ajuda seria apreciada. Você ouvirá: 

“Leve esta caneta à logística”. Para muitos, criados na etiqueta corporativa da comunicação indireta, a frase soa como “grosseria”. Para ela, é simplesmente a rota mais curta e lógica entre um problema e sua solução.

Este estilo de comunicação não é uma escolha de gestão, mas uma característica neurológica inata. Diagnosticada com autismo na vida adulta, Eliane opera com um cérebro que prioriza a lógica, os padrões e a eficiência de forma absoluta. O “filtro” social que a maioria dos neurotípicos aplica para suavizar a comunicação é, para ela, um ruído cognitivo, um passo desnecessário que consome energia e desvia da meta.

Por anos, essa característica lhe custou empregos e a rotulou como “difícil”. Hoje, à frente de um império da beleza, essa mesma característica revela-se um superpoder disfarçado e o pilar de um novo e provocador modelo de gestão.

Por que a Liderança “Sem Filtro” é o Futuro?

1. Eficiência Radical em um Mundo Lento: Em um mercado que exige agilidade, a comunicação direta é uma vantagem competitiva imensa. A objetividade de Eliane elimina a ambiguidade, reduz o tempo gasto em “alinhamentos” e acelera a tomada de decisão. As horas que muitas empresas perdem decifrando subtextos e e-mails diplomáticos são, na Dalla, convertidas em ação.

2. A Moeda Mais Valiosa: Confiança e Transparência: A ausência de um “jogo de cena” cria um ambiente de confiança radical. A equipe sabe que um “sim” é um “sim”, e um “não” é um “não”. Feedbacks são diretos, metas são claras e não há espaço para agendas ocultas. Essa transparência, embora desconfortável a princípio, constrói uma cultura onde todos sabem exatamente onde pisam.

3. A Linguagem da Nova Geração: As gerações Z e Millennial, que hoje dominam a força de trabalho, têm uma alergia crônica à inautenticidade. Eles cresceram na era da informação instantânea e valorizam a transparência acima da formalidade. A liderança “sem filtro” de Eliane não apenas ressoa com essa mentalidade, como a atrai, criando um ambiente de trabalho mais alinhado com os valores do futuro.

Isso não significa que o modelo seja isento de atritos. Ele exige uma cultura de alta maturidade e segurança psicológica, onde a equipe aprende a separar a mensagem (o objetivo) da forma (a ausência de floreios). Exige que as pessoas entendam que a intenção por trás da objetividade não é a agressão, mas a clareza.

A trajetória de Eliane Dalla Vecchia nos força a questionar: estamos formando líderes para serem eficazes ou apenas para serem agradáveis? O sucesso da Dalla sugere que, talvez, a liderança mais poderosa do futuro não seja a que domina a arte da política, mas a que domina a arte da verdade.

Eliane, a CEO “sem filtro”, não está apenas construindo um império da beleza. Ela está, talvez sem a intenção, nos mostrando como será a gestão na próxima década: mais honesta, mais rápida e, finalmente, mais real.

A Trajetória de Eliane Dalla Vecchia – Fundadora Dalla

Muito antes de realmente abraçar a sua face empreendedora, Eliane se formou em marketing, em logística e era funcionária de uma companhia até sofrer de depressão, em 2012.

“Eu sempre trabalhei na área de segurança patrimonial, no segmento de logística, mas tudo mudou em 2012, quando eu entrei em uma depressão muito forte”, conta a empresária. “Eu perdi meu emprego, meu carro, minha casa e até minha dignidade.”

Eliane viveu um período de extrema dificuldade financeira, chegando a depender da ajuda de amigos. Ao auxiliar uma amiga na compra de enfeites para uma festa, descobriu o potencial de importar produtos da China a baixo custo. Sem dinheiro para investir, começou a vender maquiagens no Facebook com pagamento antecipado, usando o lucro para se manter.

O negócio cresceu no boca a boca, virou loja online e trouxe estabilidade. Com o boom dos batons líquidos no Brasil, a demanda aumentou e Eliane buscou fornecedores locais. Sem CNPJ, recebeu dos fabricantes a proposta de vender uma marca própria. Em poucos meses, passou a vender em grande escala para todo o país — e decidiu criar sua própria marca.

O pioneirismo de Dalla

A Dalla já nasceu vegana, em 2016, quando o assunto nem era importante no país. Não porque a empresária era vegana, mas sim porque ela precisava de um apelo para a sua marca e tinha noção de que era possível causar menos impacto ambiental com seus produtos, então focou todas as suas forças nisso.

“A minha intenção nunca foi levantar a bandeira. Eu queria ter um apelo diferente e ter responsabilidade. Se nós não precisamos testar em animais, então não vamos fazer”, conta Eliane.

Inovação no DNA

A Dalla é uma marca de cosméticos independente que, há mais de 9 anos, vem deixando sua marca no mercado nacional. Democrática, atual e autêntica, nasceu com o propósito de unir performance, qualidade e inovação em produtos que conversam com a mulher brasileira de verdade.

Ao longo dessa trajetória, a Dalla construiu cases que se tornaram referência no setor — como a collab icônica com Ursinhos Carinhosos que contou com mais de 55 Skus, a Linha Bem Querer, que coloca a sustentabilidade no centro da beleza,  zero plástico e embalagens de madeira de reflorestamento – , e o lançamento do primeiro aerossol demaquilante do mercado nacional, capaz de agir em apenas 1 minuto, removendo a maquiagem enquanto hidrata a pele do rosto, além do viral Lip Oil Pamonha que rendeu milhares de resenhas orgânicas no Instagram e Tik Tok. 

Mentora

Com olhar apurado para desenvolvimento de produtos e embalagens que geram desejo, Eliane une expertise e pioneirismo para orientar marcas de cosméticos em mentorias personalizadas, atuando como facilitadora estratégica em todas as etapas até a entrega final do projeto.

“Mentorar marcas de cosméticos é transformar intenção em produto real. Estou presente em cada etapa para garantir que as escolhas façam sentido para o consumidor e para o negócio.”

Fala, Dona Dalla

A Dalla estreia em fevereiro de 2026 um podcast que conecta quem faz beleza acontecer. Com Eliane no comando, o Fala, Dona Dalla reúne experts da indústria para conversas sobre inovação, empreendedorismo e os bastidores da criação de marcas de cosméticos.

“Sempre senti falta de conversas mais honestas sobre os bastidores da indústria de cosméticos. O Fala, Dona Dalla vem para descomplicar processos e mostrar caminhos possíveis para quem quer empreender.”

Sobre a Dalla:

Fundada em 2016, a Dalla nasceu com um portfólio enxuto, mas rapidamente conquistou espaço no mercado brasileiro de beleza. O grande marco da marca foi a Base Matte Vegana, que se tornou um sucesso nacional e abriu caminho para a diversificação. Desde então, a empresa segue expandindo o catálogo com inovação, preços acessíveis e compromisso com responsabilidade social.

“Inovação para nós não é apenas tecnologia, mas entregar experiências que façam sentido para a vida real das pessoas. Nosso público está cada vez mais informado e exigente, e é isso que nos inspira a criar. Estamos prontos para mostrar que uma marca

brasileira pode oferecer qualidade e inovação no mesmo nível das internacionais”, completa Eliane.