Com fórmulas limpas, alta performance e foco em sustentabilidade, marcas apostam no poder de ingredientes botânicos e ativos naturais para criar uma nova geração de produtos

Por: Manuela Troccoli

A indústria da beleza vive uma transformação importante impulsionada por consumidores cada vez mais atentos à origem dos ingredientes, aos processos produtivos e à relação entre performance e sustentabilidade. Mais do que tendência, os ativos naturais passaram a ocupar o centro das formulações de skincare, haircare e bem-estar, aparecendo em produtos que unem ciência, sensorialidade e ingredientes botânicos de alta potência. Óleos vegetais, frutas brasileiras, extratos naturais e tecnologias limpas ajudam a construir uma nova estética de consumo, mais consciente e conectada à natureza.

Nesse movimento, diferentes labels vêm se destacando ao transformar ingredientes naturais em protagonistas de suas narrativas e fórmulas. De marcas focadas na geração Z a empresas globais com forte compromisso ambiental, o mercado amplia o olhar sobre beleza limpa, rastreabilidade e experiências sensoriais sofisticadas. Conheça algumas das labels que apostam nesse universo:

BOND

Bond Rio nasceu com o objetivo de criar uma rotina de skincare prática, acessível e conectada aos hábitos reais da geração Z brasileira. A marca carioca desenvolveu seus produtos a partir de uma ampla pesquisa com mais de 1.200 jovens em diferentes capitais do país, entendendo necessidades regionais, texturas desejadas e preferências de consumo. Suas fórmulas combinam ingredientes naturais, como açaí, rosa-mosqueta e óleo de girassol, a ativos de alta performance como bakuchiol e kakadu plum. Clean, vegana, cruelty-free e não-comedogênica, a label aposta em fórmulas minimalistas e funcionais para uma beleza mais descomplicada e conectada à comunidade.

LACES AND HAIR

Laces and Hair se consolidou como uma das principais referências brasileiras em beleza natural e sustentável, especialmente dentro do universo capilar. Fundada por Cris Dios, a marca construiu sua identidade a partir de tratamentos menos agressivos, fórmulas botânicas e protocolos que valorizam ingredientes naturais aliados à saúde dos fios e do couro cabeludo. Com forte discurso ligado ao wellness e à sustentabilidade, a label defende uma beleza mais consciente, priorizando ativos vegetais, práticas cruelty-free e uma relação mais equilibrada entre autocuidado e natureza.

DAVINES

Davines é uma das marcas globais mais reconhecidas quando o assunto é sustentabilidade aplicada à beleza profissional. Fundada em Parma, na Itália, a empresa combina ciência, inovação e ingredientes naturais em linhas desenvolvidas para diferentes necessidades capilares. Entre seus ativos de destaque estão o óleo de urucum amazônico, extrato de baobá, jagua e ingredientes cultivados através do projeto Slow Food Farms. Certificada como B Corp desde 2016, a Davines também investe em embalagens recicladas, matérias-primas rastreáveis e redução de impacto ambiental, reforçando seu compromisso com uma cadeia de beleza mais responsável.

INNER BEAUTY

Inner Beauty foi criada pelas irmãs gêmeas Marina e Helena a partir de uma proposta que une bem-estar, natureza e experiências sensoriais. Inspirada pela conexão com a terra e pelo desejo de desenvolver produtos alinhados a um lifestyle mais consciente, a marca aposta em fragrâncias sofisticadas, princípios ativos limpos e fórmulas que exploram o poder dos ingredientes naturais. A label também constrói sua narrativa em torno da ideia de autocuidado emocional e conexão interior, traduzindo a beleza como uma experiência que vai além da estética.