Ativação global transformará mercado imersivo em crítica às táticas de marketing que inflacionam preços na indústria da beleza

A The Ordinary anuncia o lançamento de sua mais recente campanha, ‘The Markup Marché’: um mercado imersivo e estilizado que chega a 6 cidades-chave ao redor do mundo, inclusive São Paulo. Mas este não é um supermercado comum. Cada corredor e produto foi pensado para revelar os jargões de marketing e estratégias que marcas utilizam para justificar a inflação de preços na beleza.

Ao longo de cada experiência global, os visitantes encontrarão dados que colocam esses preços em perspectiva. Estudos mostram que 20% dos consumidores do Reino Unido afirmam que pagariam até £20 a mais por um produto se ele fosse descrito como “mágico”; já nos Estados Unidos, consumidores estão dispostos a pagar 45% a mais pelo mesmo produto se ele tiver uma embalagem mais premium. Em um cenário em que produtos de luxo podem ter preços inflacionados em até 12 vezes, o ‘The Markup Marché’ convida o público a refletir sobre como estratégias de marketing impactam a percepção de valor.

“A indústria da beleza nem sempre vendeu a verdade, e seguimos com nossa missão de mudar isso. Não compraríamos itens essenciais do dia a dia com marketing enganoso, então por que aceitar isso na beleza? O ‘The Markup Marché’ foi criado como uma comparação acessível para mostrar como uma linguagem exagerada pode influenciar decisões de compra, servindo como justificativa para inflar preços.”, complementa Amy Bi, VP de marca da The Ordinary.

Nas prateleiras da ativação, uma banana se transforma em uma “Barra Energética Mágica 100% Natural” por R$879,50. Um coco vira um “Vaso de Hidratação Exótico Desafiador de Sede” por R$977,50. Um avocado se torna uma “Globo de Vitalidade 100% Natural com Efeito Glow” por R$1.529,50. O produto é o mesmo — apenas a linguagem e o preço mudam. Essas descrições exageradas tornam impossíveis de ignorar as táticas de venda da indústria.

Fiel ao seu compromisso com a transparência de ingredientes e integridade de preços, a The Ordinary usa o ‘The Markup Marché’ para chamar atenção ao uso de linguagem inflada ainda presente na venda de produtos de beleza. A mensagem da ativação é clara: se os jargões da beleza fossem aplicados a produtos do dia a dia, dificilmente seriam aceitos.

Além da proposta de reflexão sobre consumo e valor, a iniciativa também incorpora um impacto social concreto. Todos os alimentos apresentados na ativação serão coletados pelo Banco de Alimentos e distribuídos onde são mais necessários. Como parte desse compromisso, a marca realizará uma doação à organização para apoiar suas operações. O público também é convidado a participar: será possível contribuir via Pix por meio de um QR code disponível no local, e a The Ordinary igualará parte dessas doações. O Banco de Alimentos é uma ONG dedicada a reduzir o desperdício e combater a fome, recolhendo e redistribuindo alimentos para complementar refeições de milhares de crianças, jovens, adultos e idosos na cidade de São Paulo diariamente.

Ao final, nada no ‘The Markup Marché’ estará realmente à venda. Em vez disso, ao chegar ao caixa, os visitantes receberão brindes — um lembrete do compromisso da marca com transparência, integridade e preços justos.

Marcando um novo momento, a The Ordinary leva sua campanha global para espaços físicos, com pop-ups do ‘The Markup Marché’ acontecendo simultaneamente em 6 regiões. A iniciativa amplia os valores da marca em escala global e cria conexões mais significativas com o público por meio de experiências imersivas.

O ‘The Markup Marché’ passará por cidades como Toronto, Londres, Paris, São Paulo, Cidade do México e Melbourne. Na capital paulista, a pop-up acontece no Mercado Municipal de Pinheiros, entre os dias 11 e 16 de maio.