Com uma leitura sobre os comportamentos amorosos contemporâneos, a marca apresenta LIBRE Berry Crush e MYSLF L’Absolu como um convite para ficantes, namorados, casados e self-lovers viverem suas emoções sem medo
Yves Saint Laurent Beauty apresenta sua campanha de Dia dos Namorados com uma leitura sobre o comportamento amoroso de uma geração: 44% da Geração Z nunca viveu um relacionamento na adolescência, índice que entre os Baby Boomers, na mesma fase da vida, era de 20%*. E, no Brasil, o recorte é ainda mais latente: o país lidera como o menos satisfeito com a própria vida amorosa entre os latino-americanos. O retrato que emerge desses dados é o de uma geração que deseja com intensidade, hesita com a mesma força e busca, cada vez mais, expressar suas emoções e se permitir emocionar.
A marca parte precisamente desse ponto para lançar um convite: “Assuma um novo status com YSL Beauty”, um chamado dirigido a ficantes, namorados, casados e àqueles que cultivam o relacionamento mais exigente de todos: o consigo mesmo. Para cada um deles, a proposta é a mesma: viver o próximo passo com um gesto à altura do que se sente. Para isso, YSL Beauty apresenta os lançamentos LIBRE Berry Crush e MYSLF L’Absolu como os presentes perfeitos para quem está pronto para assumir seu status.
“YSL Beauty é uma marca que nunca teve medo de provocar. Desde Yves Saint Laurent, carregamos o DNA de quem está sempre à frente, questionando convenções e propondo algo novo. Essa campanha nasce desse mesmo espírito: enxergamos um comportamento real da nossa geração, o gap entre o que as pessoas desejam e o que estão dispostas a assumir, e decidimos transformar isso em uma conversa cultural genuína. Porque assumir um novo status exige exatamente o que YSL sempre representou: ser ousado e avant-garde, vivendo intensamente sob suas próprias regras.”, afirma Priscila Pilar, Diretora de YSL Beauty no Brasil.
A narrativa ganha corpo em um videocast produzido pela NoodTV, conduzido pelos influenciadores Pedro Faria e Bri, a Meia Brasileira, casal-cupido da campanha, ao lado do apresentador Tet. No programa, três casais que ainda não definiram o status de seus relacionamentos passam por dinâmicas ao vivo que os convidam a provar, um ao outro, que já se desejam, já se conhecem e já podem se emocionar sem reservas. O perfume surge como o gesto capaz de traduzir aquilo que as palavras ainda não disseram.
A campanha também conta com a presença de casais que são referência para o público da marca, como Mel Maia e Luan Medeiros, Sasha Meneghel e João Figueiredo, e Jaffar Bambirra e Gabz, além de self-lovers como Bella Campos e Patricia Ramos, que exploram seus status com a liberdade e a ousadia de YSL Beauty. Cada um traz sua própria história para a campanha, representando as atitudes de LIBRE e MYSLF e mostrando diferentes formas de viver e assumir o amor com intensidade.
LIBRE Berry Crush: a fragrância com sabor da liberdade
MYSLF L’Absolu: a nova intensidade do homem moderno
No centro da campanha estão LIBRE Berry Crush e MYSLF L’Absolu, fragrâncias que carregam personalidade e chegam como declarações em forma de fragrância.
LIBRE Berry Crush: construída sobre notas de framboesa suculenta, coco cremoso, flor de laranjeira e lavanda, revela uma fragrância ousada e viciante, para quem vive seus desejos com liberdade, intensidade e sem medo de se expressar.
MYSLF L’Absolu: construída sobre notas de gengibre refrescante, flor de laranjeira e madeiras ambaradas, revela um frescor vibrante de especiarias, criando um rastro poderoso, luminoso e envolvente.
Juntos, os dois lançamentos propõem elevar a troca de presentes a outro patamar: seja o gesto que marca o próximo passo entre duas pessoas, seja o ato deliberado de quem escolhe se autopresentear como forma de reconhecimento e cuidado.
Juntos, os dois lançamentos propõem elevar a troca de presentes a outro patamar: transformando o presente em uma declaração de intenção, para marcar o próximo passo entre duas pessoas ou como um gesto de reconhecimento, celebração e cuidado consigo mesmo.
MYSLF L’Absolu de Yves Saint Laurent Beauty está disponível nas versões 60ml e 100ml, com preços sugeridos de R$ 1.329,00 e R$ 1.599,00, respectivamente, e LIBRE Berry Crush Eau de Parfum de Yves Saint Laurent Beauty está disponível nas versões 30ml, 50ml e 90ml, com preços sugeridos de R$739,00, R$ 1.069,00 e R$ 1.299,00, respectivamente.
