Upfront brasileiro da empresa apresentou as primeiras conclusões sobre o estudo de atenção no Brasil, novos formatos de anúncios com IA e o que chega em programática no ano que vem
Talentos internacionais, o lançamento de novos formatos de anúncio e a prova, dado a dado, de que a atenção da audiência da Netflix vale muito. Foi assim que o Behind The Streams, em sua terceira edição, mostrou como a Netflix Ads é hoje um ecossistema comprovado e como o mercado publicitário brasileiro virou vitrine do que a empresa tem de mais inovador em publicidade no mundo.
O evento começou com a presença dos atores Ashley Park e Lucien Laviscount, de Emily in Paris, produção que é o mais puro exemplo do Efeito Netflix. Os atores, que vieram ao Brasil especialmente para o upfront, lembraram que 38% dos turistas de Paris mencionam a série como o motivo da viagem e que a procura pelo chapéu bucket da personagem Emily disparou em mais de 300%.
Essa relevância cultural também foi destacada por outra estreante no Behind The Streams: a Presidente de Publicidade da Netflix, Amy Reinhard. “O Brasil reúne uma audiência engajada e apaixonada por entretenimento e uma indústria que sempre esteve na vanguarda da criatividade. É essa combinação que faz do país um mercado tão importante para construirmos o futuro da publicidade junto com anunciantes e agências”, afirmou. Amy trouxe ao Brasil duas grandes novidades: a partir de 1º de março de 2027, Colômbia e Peru ganham o plano com anúncios da Netflix; e a região também começa a experimentar espaços novos de publicidade, incluindo a possibilidade de uma marca ser a primeira coisa que o assinante vê ao abrir a Netflix. “Sabemos que o streaming deixou de ser apenas um complemento ao mix de mídia – hoje, ele ocupa um papel de protagonismo nesse planejamento. E a Netflix é a melhor parceira para reinventarmos o que a publicidade no streaming pode ser”, completou.
Os atores de Emily In Paris: Ashley Park e Lucien Laviscount.
Já Leo Khéde, Diretor Sr. de Publicidade da Netflix para a América Latina, detalhou as novas soluções da Netflix Ads Suite que chegam ao mercado brasileiro em 2027. O novo formato de anúncio Creative Fusion usará inteligência artificial proprietária para unir a identidade das marcas ao universo visual e narrativo das séries e filmes da Netflix. Já os anúncios interativos ganham mais elementos e chegam ao Pause Ads, um dos formatos mais solicitado pelo mercado, que passará a estar disponível via mídia programática. “Como sempre demonstramos, a Netflix Ads é a união entre arte e ciência: a arte movimenta cultura; a ciência é a tecnologia que transforma essa conexão em oportunidades mais efetivas para os anunciantes, com sinais lidos em tempo real para apontar com quem as marcas precisam falar, sobre o quê e quando. É a comprovação do impacto de uma campanha”, comentou.
Na sequência, Will Zanette, líder de Mensuração e Insights de Publicidade da Netflix, mostrou como a evolução dos dados está permitindo entender, com cada vez mais precisão, os resultados das campanhas no streaming – e o papel fundamental da atenção como métrica tangível. O grande destaque ficou por conta do anúncio dos primeiros resultados do estudo sobre atenção no Brasil, conduzido pela Amplified. O spoiler dado em maio, quando o início do estudo foi divulgado, comprova: na Netflix, os anúncios publicitários retêm o mesmo nível de atenção das séries e filmes. E o mais interessante: na Netflix, 67% da atenção da audiência é ativa (quando a pessoa está olhando diretamente para a tela) e apenas 17% de atenção é passiva (quando ela não está olhando diretamente para a tela, mas está escutando o conteúdo). Ou seja, 84% de um anúncio de vídeo tem atenção dedicada de quem está assistindo.
Além da atenção, Will apresentou outros indicadores relevantes. Segundo a meta-análise realizada em parceria com a Media Hero no Brasil, a imersão da audiência na Netflix se traduz em mais eficiência: 31% maior do que a média geral do mercado, 94% maior do que a TV e 89% maior do que o vídeo digital. Will destacou ainda que, nos brand lifts das campanhas rodadas no país, a Netflix superou o mercado em todas as métricas: +100% em associação de mensagem, +11% em consideração e +50% em intenção de compra.
O evento também reservou espaço para as soluções de parcerias fora das telas. Fernanda Guimarães, Diretora de Parcerias de Marca da Netflix para a América Latina, mostrou como essas soluções e campanhas vêm evoluindo – projetos customizados, integrações no conteúdo, ativações ao vivo e produtos licenciados já levaram o universo das histórias da Netflix para lojas de grandes redes de varejo e para o cotidiano de milhões de fãs. “O que sempre será nosso ponto de partida são os palcos culturais que oferecemos aos parceiros. Do encontro do universo das marcas com os universos da Netflix, nasce algo extremamente poderoso e efetivo. Porque o nosso time de criativos, estrategistas e produtores é o mesmo time que constrói a marca Netflix em cada casa e em cada conversa cultural do Brasil”, resumiu.
E, finalmente, para celebrar a diversidade das histórias brasileiras que alimentam ainda mais o negócio de publicidade da Netflix, subiram ao palco Claudia Raia, apresentadora de de Sua Mãe Te Conhece?; Bruno Mazzeo, ator da segunda temporada de Os Donos do Jogo; Nanda Costa, atriz da nova série de melodrama da Netflix; e Raphael Montes, autor e roteirista do filme A Estranha na Cama – provas de que, seja qual for o público que uma marca queira alcançar, tem sempre uma história na Netflix pronta para fazer essa conversa acontecer.
