Após aquisição da Pink Cheeks, em março, movimento amplia a atuação da companhia e fortalece o posicionamento como ecossistema integrado de bem-estar

O Grupo LIVE!, referência brasileira em moda fitness e activewear, anuncia a chegada da Welz, nova marca de suplementação. Após a aquisição da Pink Cheeks também este ano, o lançamento representa mais um avanço na expansão da marca como ecossistema de bem-estar completo, fortalecendo sua presença em diferentes momentos da rotina do consumidor, com previsão de chegada ao mercado para agosto de 2026.[1] 

A Welz nasce como uma operação independente, conectada estrategicamente à trajetória construída pela LIVE! ao longo dos últimos 20 anos. Fundada por Theo Sens, a marca surge a partir da percepção de mudanças no comportamento do consumidor e da oportunidade de ampliar a discussão sobre inovação no segmento de suplementação para além da formulação dos produtos. Com a proposta de facilitar a construção e a manutenção de hábitos saudáveis, a marca desenvolve soluções que unem ciência aplicada, funcionalidade e praticidade, acompanhando as necessidades de um consumidor cada vez mais conectado ao lifestyle saudável.

“Hoje já existem marcas com formulações robustas, ingredientes de qualidade e forte respaldo técnico. O que percebemos é que, muitas vezes, a principal barreira não está no produto em si, mas na capacidade de transformar o consumo em algo recorrente e sustentável dentro da rotina das pessoas”, afirma Theo Sens, fundador da Welz.

A partir dessa visão, a marca estruturou seu desenvolvimento considerando não apenas composição e desempenho, mas também fatores ligados à experiência de consumo. O objetivo foi criar soluções capazes de integrar a suplementação de forma mais simples ao dia a dia do consumidor, por meio de formatos práticos, linguagem mais acessível e propostas alinhadas aos diferentes momentos da rotina.

Em seu pré-lançamento, a marca apresenta dois produtos desenvolvidos para diferentes momentos da rotina. O Welz Daily Hydration é um eletrólito voltado ao consumo diário, formulado com uma composição mineral ampliada, vitaminas C e do complexo B, além de beterraba em pó utilizada para apoiar a distribuição de eletrólitos no organismo. Já o Welz BodyPeptide chega como a primeira bebida proteica gaseificada do Brasil formulada com proteína em peptídeos, tecnologia desenvolvida para apoiar objetivos relacionados à composição corporal, aliando praticidade a uma proposta de consumo leve e refrescante.

A marca também prevê a ampliação do portfólio a partir de 2026, com novos lançamentos nas categorias de proteína e creatina, reforçando a estratégia de inovação e expansão da companhia no segmento de suplementação premium.

Com mais de duas décadas de atuação no segmento esportivo, a LIVE! consolidou uma trajetória marcada pela capacidade de evoluir junto às mudanças de comportamento e às novas demandas do consumidor. Em 2025, a companhia atingiu a marca de R$1 bilhão em faturamento e ampliou sua presença para 377 lojas, sendo quatro internacionais localizadas em Miami (EUA), Dubai (Emirados Árabes Unidos), Bangkok (Tailândia) e Assunção (Paraguai). Nesse contexto, após a aquisição da Pink Cheeks, pioneira em sport care e beleza funcional voltada ao esporte em março de 2026, a chegada da Welz amplia a atuação do grupo e fortalece sua estratégia de expansão como ecossistema integrado de wellness.

Para Gabriel Sens, CEO e fundador da LIVE!, a chegada da Welz representa um movimento importante para a expansão dos negócios da marca: “A Welz chega para ampliar nossa atuação de forma estratégica, fortalecendo não apenas nossa presença em novas categorias, mas também o awareness do grupo em diferentes frentes ligadas à saúde, performance e estilo de vida, consolidando nossa visão de construir uma marca cada vez mais presente na rotina e nas escolhas de bem-estar do consumidor.”

O novo momento do Grupo é guiado pelo conceito de “Shape Your Mind”, que marca uma nova fase da LIVE! e nasce por meio de uma leitura sobre a evolução do comportamento e das necessidades do consumidor. A marca, que sempre teve como propósito inspirar uma vida mais ativa, saudável e feliz, amplia agora essa visão ao reconhecer que corpo e mente fazem parte de uma mesma conversa. O movimento reforça a atuação da LIVE! como um ecossistema integrado de wellness, conectando diferentes frentes do grupo e fortalecendo uma rede formada por consumidores, atletas, criadores, colaboradores e parceiros unidos pelo mesmo propósito dentro e fora do universo da marca.

Como expressão desse novo posicionamento, as três marcas do grupo se reúnem pela primeira vez em um evento exclusivo em São Paulo, reunindo 200 convidados[2]  para a apresentação ao mercado, em que o conceito da LIVE! são apresentados. Pensado [3] [4] como uma jornada imersiva, o evento traduz o conceito Shape Your Mind, conectando corpo, mente, performance, wellness e lifestyle em uma jornada imersiva, convidando o público a desacelerar diante do excesso de estímulos do cotidiano e vivenciar momentos reais de reconexão. A programação reúne ativações, talk com os porta-vozes e o embaixador LIVE!, Gabriel Medina, e uma experiência de mindfulness, traduzindo de forma leve, inspiracional e contemporânea os pilares que orientam essa nova etapa do grupo.